最近，在第十二届中国网络视听大会上，发布了《中国网络视听发展研究报告(2025)》(简称《报告》)。
最新《报告》指出，截至2024年12月底，我国网络视听用户群体已突破10.91亿人，较上一年同期增长达1722万人。在这一庞大的用户群体中，城镇地区的网络视听用户数量高达7.88亿，网民使用率更是达到了惊人的99.1%，几乎每一位城镇网民都是网络视听的忠实用户。在所有网络视听用户中，三四五线城市用户所占比例高达62%，这些地区的用户对网络视听应用的使用率也普遍达到99%左右，且随着地域层级的进一步下沉，网络视听应用的使用率呈现出上升趋势。这一现象充分表明，网络视听已成为我国广大网民日常生活的重要组成部分，尤其是在下沉市场中，其普及率和影响力正日益增强。
值得关注的是，《报告》显示，截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.4亿人，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一;短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位，同比增长3.1%;微短剧的用户规模达6.62亿人，半年增长率达14.8%，使用率为59.7%，较2024年上半年增长7.3个百分点。
除此之外，长视频市场呈现出回暖态势，大小屏幕之间的融合与互动也实现了显著增长。据最新数据显示，截至2024年12月，我国长视频用户数量已达到7.52亿，创下了自2018年以来的最高纪录。在用户群体中，高学历和年轻用户占据了较大的比例，其中20-29岁年龄段的用户以及拥有本科及以上学历的用户对长视频的使用率高达86%，这一比例相较于整体用户群体高出近20个百分点。这一趋势充分表明，长视频市场正逐渐成为年轻人及高学历人群的重要娱乐选择。
《报告》进一步揭示，2024年我国网络视听市场实现了6.1%的稳健增长。中国网络视听协会的副秘书长，同时担任短视频与直播工作委员会副理事长及秘书长的周结指出，目前网络视听领域充满活力，众多“小微”企业迅速崛起，对就业市场的积极推动作用显著。
责任编辑：admin