近期，在第十二届中国网络视听大会上正式发布的《中国网络视听发展研究报告(2025)》(以下简称《报告》)揭示了我国网络视听领域的最新发展趋势。报告指出，我国网络视听用户数量已经突破10.91亿，其中微短剧用户群体更是达到了6.62亿人，网络视听市场的整体规模已高达1.22万亿元。网络视听已经成为我国互联网应用领域中的佼佼者，其重要性日益凸显，被广大网民亲切地比喻为“数字空气”，充分体现了其在人们日常生活中的广泛普及和不可或缺的地位。
《报告》揭示，截至2024年12月底，我国网络视听用户群体已壮大至10.91亿人，较上一年同期新增1722万人，展现出1.6%的稳健增长势头。与此同时，网络视听市场总体规模持续扩大，下沉市场已成为推动增长的重要战场。在2024年，我国网络视听行业的市场规模实现了12226.49亿元的新高，同比增长率达到了6.1%。在三、四、五线城市中，网络视听用户占比高达62.0%，这些地区的用户对网络视听应用的使用率普遍接近99%，且随着地域层级的进一步下沉，使用率呈现出上升趋势。 网络视听行业的从业企业数量也实现了显著增长，总量突破75万家。其中，小微企业成为吸纳就业的重要力量和稳定器。截至2024年12月，我国网络视听行业从业企业总数达到了75.70万家，创造了新的历史记录。在新增的企业中，2024年新成立的企业有12.57万家，占总数的约16.6%。在企业规模分布上，微型企业数量约为60.85万家，占比达到80.4%，小型企业数量约为11.76万家，占比为15.5%。这些小微企业不仅是吸纳就业的“主力军”和“蓄水池”，更是创新生态的“毛细血管”，为行业的健康发展提供了坚实的支撑。
内容“短”趋势稳健，“长”“短”“直”“音”互融互动催生新增长、短视频应用用户规模、使用时长仍居第一。截至2024年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。微短剧用户规模迅速增长，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。长视频回暖，大小屏融合互动实现较大增幅。截至2024年12月，我国长视频用户规模为7.52亿，创2018年以来新高。
《报告》分析，网络文艺创作活力满满，网络视听向“数字生活基座”跃迁，视听的全民创作时代或已来临。2024年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部，同比增长了16.22%。短视频实现正能量与多元化双重驱动，电商直播领跑、其他类型垂类直播全面发展。根据主要平台数据综合统计，每日全国上线短视频突破1.3亿条。“中国风”正在通过网络视听类应用走向世界，全球Top100视听类应用1/5源自中国。中国视听类应用在全球影响力凸显，取得超1/4的下载量份额，并创造了近30%的营收占比。中国微短剧在海外市场的表现尤为突出，微短剧正在成为推动中国模式、中国故事走出去的“文化轻舟”。
在当前的市场环境下，“短小精悍”和“直击人心”的内容已成为推动消费潮流的关键元素，被誉为“种草利器”和“内容即货架”，它们共同催生了消费的新范式和新路径。短视频与直播平台已经成为激发消费者潜力的重要载体和内容形式。据2024年的数据显示，全国网上零售额达到了155225亿元，同比增长了7.2%。调查发现，近一半的受访者承认，他们的消费行为受到了短视频或直播的影响。与此同时，生成式人工智能的迅猛发展正在深刻改变网络视听内容的制作方式。具体数据表明，在半年时间内，利用AI工具进行图片和视频制作的用户比例从25.6%上升到了31%，这一趋势进一步印证了AI技术在内容创作领域的广泛应用和影响力。
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