首创“剧院里的商场”，Nova Ark诺瓦城以剧场思维重构商业逻辑

备受瞩目的梅陇里项目即将引领上海商业新潮流，打造上海首个大型沉浸式剧场娱乐主题商业项目——Nova Ark诺瓦城。在最近的一次发布会上，项目负责人透露，该商业综合体将以其独特的“沉浸式剧场化娱乐体验”为核心，树立商业新标杆。据悉，该项目预计将于2026年初正式开业，届时将为市民带来前所未有的购物与娱乐体验。

作为梅陇镇的重点商业项目之一，Nova Ark诺瓦城以其独特的“沉浸式娱乐商业生态”为核心定位，成功突破了传统商业模式的框架。该项目首创了沉浸式超级剧院，以剧院式主题体验作为核心动力，将“商业零售、餐饮”等多元业态深度融合，打造出一个业态共生、价值共创的全新商业体系。项目总建筑面积超过6万平方米，优越的地理位置紧邻轨道交通15号线虹梅南路站，为消费者提供了便捷的交通和丰富的购物、娱乐体验。

诺瓦城不仅是在商场里打造一个剧院，更是在独创一个全新的“ 剧院里的商场”。项目规划了三大核心体验矩阵。其中，自营主力区集群作为特色引擎，深度挖掘文化内涵，结合历史故事与地域特色 打造专属主题剧情，同步引入次元零售、主题酒吧、演绎、妆造等多元业态，通过主题化商业造景与全时段剧情演绎，让消费者实现“一步入戏”的沉浸体验。在业态布局上，项目以沉浸式剧场及娱乐业态为核心筑底，同步迭代餐饮、零售、配套等业态，形成 丰富业态组合，满足不同客群的消费需求。而在运营模式上，项目也实现了创新突破，打破传统剧场购票入场的限制，采用 零门槛免费进入模式，以积分体系定义专属沉浸式体验，结合线上线下交互功能与完善的会员体系，构建起“体验—消费—互动—回味—复购”的完整闭环。

“我们希望大家进入诺瓦城后，能和喜欢的人、喜欢的角色一起，度过与平时完全不同的一天，做一天新的自己。”发布会上，项目导演分享创作理念时表示，诺瓦城不同于传统商场及含表演性质的商业体，这里塑造了有情感纠葛与故事线的“原住民”角色，需要新居民参与互动，让消费者在娱乐消费过程中， 既能获得观赏体验，也能收获情绪价值。

当下商业模式已从“功能消费”进入“情绪消费”时代，年轻人更愿意为沉浸式体验与社交价值买单。Nova Ark诺瓦城并非简单叠加剧场业态，而是以“剧场思维”重构商业逻辑，让每一处空间都成为体验的一部分。

凭借团队在剧场IP运营及商业管理方面的丰富经验，本计划将塑造成为全新的商业地标，为上海的商业环境带来新的生机。该模式将消费与剧场紧密相连，精准对接当前“体验成为社交货币”的市场潮流。

据消息，该工程计划在2026年年初正式启用。届时，随着Nova Ark诺瓦城这一“商场中的剧院”正式投入运营，它将变身为一处融合“文化体验、购物社交、时尚打卡”的城市新亮点。