乐高进博会发布五款全球新品，三分之二产品灵感源自中国文化

自2018年首次踏上中国国际进口博览会的舞台以来，乐高集团便不断推陈出新，至今已成功推出了29款独具匠心的新品。在这些新品中，约三分之二的设计灵感均源于中国深厚的文化底蕴、丰富的传统习俗以及独具特色的传统节日。今年，乐高集团再次携带着五款全新力作闪亮登场，这些产品不仅覆盖了从孩童到成人的各个年龄段，更涵盖了广泛的兴趣领域。乐高集团始终致力于以丰富的产品组合，满足不同消费者的个性化喜好与多元化需求。

本批次推出的五款创新产品包括：乐高骏马鸿图、乐高迎财爆竹、乐高财神爷、乐高幻影忍者15周年特别版四武器铁匠铺以及乐高郁金香花束。这些产品将从2025年12月23日开始，通过乐高品牌在中国市场的线上线下零售渠道正式对外销售。

为庆祝即将到来的农历马年，乐高集团推出两款乐高中国传统节日新品套装，这也是该系列产品连续第八年在进博会上亮相。该系列产品套装从中国传统文化中汲取灵感，自2018年首届进博会首次发布以来，一直以乐高积木独有的创意方式演绎中国传统文化，旨在鼓励更多消费者能够和家人欢聚一堂，通过沉浸式玩乐体验，增进对中国文化的理解与传承。

乐高骏马鸿图将中国传统美学与乐高积木颗粒创意融合，以骏马元素为核心意象，搭配用国画风格绘制的画布，生动诠释“马到成功，鸿运当头”的美好寓意。消费者可以将用积木拼搭而成的四匹骏马摆出不同姿态，通过转动手柄使其如同从画布中奔腾而出，呈现“万马奔腾”的恢宏气势，演绎动静相宜的和谐之美。

乐高迎财爆竹以创意形式还原经典爆竹造型，重现大家记忆中的传统年俗。通过按下按钮，还可自由切换两种庆祝场景——寓意好运的春节爆竹展示场景，或是喜气洋洋“迎财神”的热闹画面。放置于爆竹中的积木颗粒在移动时还会发出清脆的“噼啪”声，还原爆竹的声响，唤醒满满的年味回忆。该产品还可挂于墙上，为家居空间增添一抹浓厚的节庆色彩。

乐高财神爷以中国家喻户晓的经典民俗形象——财神爷为灵感，象征新年的财富与好运。财神爷手持红包，身着传统的红金配色服饰，身旁点缀元宝与金币，笑眯眯的神情生动喜庆，并附有可更换的眼睛造型，为新年增添更多趣味与福气。该产品设计小巧精致、拼搭简单，既可在家中营造浓厚的节日氛围，也适合作为新春礼物馈赠亲友，传递新春的祝福。

乐高中国区总经理马世宁(Maciek Selinski)满怀喜悦地表示：“我们深感欣慰，这些源自中国丰富传统文化的产品套装，不仅在中国市场上广受欢迎，更吸引了全球范围内众多对中国文化充满好奇的儿童及家庭。展望未来，我们将持续深入挖掘中国传统文化的博大精深，致力于研发更多与我国消费者生活紧密相连、能够触动他们情感深处的产品，以丰富他们的文化生活。”

此外，乐高集团在此次活动中展出了两款独具匠心的全新产品。首先，乐高幻影忍者15周年纪念款——四武器铁匠铺，以该系列标志性动画首播剧集中的铁匠铺场景为灵感来源，精心打造，向乐高幻影忍者故事十五年来所走过的热血征程致以崇高的敬意。而另一款产品——乐高郁金香花束，则以其缤纷绚丽的色彩和栩栩如生的花朵造型，完美地诠释了生命的蓬勃活力。该套装内含红、粉、黄、紫、绿等多种颜色和绽放姿态的郁金香，每一朵都蕴含着爱意、友谊、永恒与纯洁等美好的寓意，为人们带来无尽的温馨与感动。