建湖淮剧小镇获评全国群众文化品牌典型案例，成文旅融合IP新标杆

近日，2025年度中国群众文化品牌创新案例评选结果正式公布。在众多参赛作品中，由江苏省建湖县文化广电和旅游局精心选送的《淮剧小镇：非遗活化与文旅融合的建湖实践》案例脱颖而出，荣获文旅融合IP类典型案例的殊荣。该案例以守正创新的发展理念为指导，通过一系列提质增效的实践举措，成功实现了非物质文化遗产的活化传承与文化旅游产业的深度融合，为全国文旅融合发展提供了可借鉴的建湖经验。

淮剧小镇，这座充满魅力的景区，坐落在风景秀丽的建湖县九龙口旅游度假区。它以荣获文华大奖的淮剧经典剧目《小镇》为灵感来源，充分利用了淮剧的发源地——沙庄古村，以及国家级非物质文化遗产淮剧和杂技的独特魅力，打造了一个4A级景区。近年来，当地秉持“生态为本、文化为魂、文旅融合”的发展理念，遵循“修旧如旧，建新如旧”的原则，精心复原了“村荡交融”的独特空间风貌。小镇以“两街四巷一湾一环多节点”的布局，构建了一个集多元业态于一体的文化生活古镇。同时，还开创了“一站式”淮剧主题发展模式，为游客提供了一个全方位体验淮剧文化的绝佳去处。

作为全国首家“碳中和”景区与中国最具特色生态旅游目的地，淮剧小镇通过全景式再现淮剧《小镇》18个场景，以“演艺+实景秀”的方式常态化立体呈现，打造“戏村共生”的沉浸式体验。游客漫步古村，从“看故事”变成“经历故事”，转角便能碰上“戏”，街头巷尾、亭台楼阁皆是舞台，形成“戏在村里，村在戏里”的沉浸式体验，让游客穿行其中，深度感受淮剧魅力。

在业态创新融合方面，淮剧小镇充分结合里下河水乡文化和淮剧杂技文化，打造众多特色业态品牌。如设置淮剧传习所、剪纸研习社等非遗互动空间，配套“九龙九鲜”餐饮、“九龙九院”民宿及夜间实景秀《小镇有喜》，不断丰富文旅体验，有效促进淮剧艺术广泛传播和人才培养，带动了当地文旅产业发展，吸纳千余名村民就业增收，助力乡村环境改善，成为非遗活化、文旅赋能乡村振兴的标杆。

现今，淮剧小镇正以崭新的戏剧形式，向全世界呈现其独树一帜的文化风采。该小镇所传唱的生态非物质文化遗产之歌，不仅是对古老文化的继承与发扬，更是在新时代背景下文化生态融合发展的一次典范实践。