杨浦区打造＂爆款IP热带雨林＂：从文化符号到产业生态的进阶之路

在复旦大学管理学院近日举办的"人文商道沙龙"上，百余位文创产业领军者围绕IP长效价值展开深度思辨。复旦大学管理学院副院长郑明以《哪吒》系列为例指出："当代爆款IP已从单一内容产品进化为'文化操作系统'，需同时具备差异化破圈力、产业链延伸力和生态共生力。"这一观点揭示了杨浦文创产业高速发展的底层逻辑——通过"文化+科技+商业"的三角模型，构建IP全生命周期培育体系。

数字文创的"雨林生态"

杨浦区以独特资源禀赋培育出文创产业沃土：

头部企业矩阵：哔哩哔哩(二次元)、叠纸游戏(暖暖系列)、小红书(UGC生态)等509家文创企业集聚

产学研协同网络：联动复旦、同济等高校智库，年孵化创意项目超2000个

基础设施支撑：大创智数字文创产业园集聚AECOM、敦煌当代美术馆等跨界主体

杨浦科创集团董事长郑岳肖透露："我们正通过'三个平台'重构产业生态——国际合作平台引进迪士尼IP运营经验，人才服务平台培育复合型'文创科技师'，金融平台设立20亿元文创基金。"这种生态化运营使杨浦IP孵化成功率提升至行业平均水平的2.3倍。

破圈案例的全球启示

现场企业分享了IP运营的"杨浦实践"：

叠纸游戏

通过《闪耀暖暖》实现"虚拟服饰→实体联名→元宇宙展览"三级跳

单IP衍生品年销售额突破15亿元

哔哩哔哩

将"拜年纪"IP从线上晚会发展为线下文旅项目

带动杨浦滨江年客流增长40%

小红书

孵化"安福路小公主"等素人IP反向赋能商业品牌

形成"内容种草—IP孵化—电商变现"闭环

未来IP经济的三大趋势

沙龙共识指出，下一代爆款IP将呈现：

科技赋能：AIGC大幅降低IP创作门槛，杨浦已试点"AI编剧工坊"

虚实共生：区内企业正探索"数字藏品+实体权益"新型商业模式

在地转化：推动《哪吒》等IP与杨浦"四个百年"文化地标融合

正如郑明教授所言："当黄浦江畔的工业遗迹遇见Z世代的数字创造力，杨浦正在书写'从文化符号到文明范式'的新故事。"这座曾经的工业重镇，如今正以"网络文化产城融合"的创新实践，为全球数字文创产业提供中国方案。