从赏花到参赛：“春日+”模式推动消费市场提质升级

春季到来，户外运动与春日经济深度共振。飞猪数据显示，3月以来“踏青”“赏花”等关键词搜索热度环比暴涨380%;同程旅行相关搜索量环比增长265%。

赛事经济成为新动力源。武汉马拉松带来经济效益约10.15亿元，其中跑者和观众直接消费约3.49亿元，同比增长12.54%。有广东游客专程购买女篮世界杯资格赛四天门票，将观赛与赏花、品尝小吃结合。上海F1中国大奖赛票房收入同比增长超30%，吸引90余万人次到场，官方纪念品商店日均营业额突破200万元。

中央财经大学专家王裕雄指出，马拉松等参与性赛事消费关联度高，能有效带动住宿、餐饮、旅游等消费，并为城市发展赋能。北京第二外国语学院专家王金伟分析，跑步赛事与旅游融合，让游客从“走马观花”转变为“跑进春光里”，推动春日经济从观光型向体验型转型。他强调，消费者愈发重视整体体验感和参与感，“春日+赛事”等多元融合正让消费场景连点成线、由线到面，推动消费市场提质升级。