非遗灯会如何点亮万亿夜游经济？自贡给出＂中国方案＂

近日，由中国旅游协会主办的非遗灯会旅游创新发展活动在四川省自贡市举办。活动邀请行业专家、非遗传承人和文旅企业代表共话非遗灯会旅游发展的新趋势。

自贡市人民政府副市长陈张铭在致辞中表示，依托自贡灯会，自贡市逐步形成独具特色的彩灯产业。2024年，自贡灯会作为国家级非遗代表性项目，助力“春节”成功申遗，彰显了彩灯文化的独特魅力与强大吸引力。自贡灯会享有“天下第一灯”的美誉，已经成为中华文化“走出去”的一张亮丽名片。

中国旅游协会会长段强提出，要借鉴自贡灯会产业化的经验，构建从文化传承、技艺保护到品牌运营的全链条体系，让每一盏灯都承载在地文化密码;让灯会成为外地游客感知在地文化的最佳载体;进一步推动全球游客逛灯会和非遗灯会“出海”，让中国灯会成为文明对话的“世界语言”。

“中国彩灯行业迎来了历史最好的发展时期。”中国旅游协会休闲度假分会总顾问、世界旅游城市联合会首席专家魏小安提出，彩灯常态化是必然趋势，总体规模需要适度，单体规模需要扩大，从而形成市场的集中度。同时，灯会是一个大场景，集中炫目，但是需要深化。灯会未来发展趋势是以数字化为手段、智能化为提升，形成产业链，推动层次化和平台化。

第31届自贡国际恐龙灯会总策划设计师、华采堂企业董事长施飞深入解析了第31届自贡国际恐龙灯会在新时代“从个体到情绪化空间叙事”的创新发展和“从节庆年俗到夜游经济驱动器”的市场化实践。他表示，自贡“非遗彩灯技术+”具有广阔的新质生产力前景，通过技术赋能和文旅服务一体化，形成与商业资产与旅游资源现状匹配的解决方案，可实现多元落地和多维度业务生态闭环，撬动夜游经济万亿级市场，为非遗旅游融合高质量发展注入强大动力。

自贡市“十佳彩灯工匠”、自贡市嘉华文化传播有限公司创始人王茂森以自己的作品为例，探讨如何将传统彩灯艺术与现代审美相结合，推动非遗创新发展。他表示，要将传统彩灯与现代IP、科技融合，创造出符合年轻人口味的新作品，让年轻人重新喜欢上传统文化。国家级非物质文化遗产代表性项目名录秦淮灯会代表性传承人、南京秦淮灯彩文化发展有限公司副总经理顾业亮认为，要坚持活态传承非遗技艺、沉浸式还原历史场景、寓意与美学相结合，通过传统与现代的碰撞，实现从“民俗活动”到“文化IP”的转型。

会上，南开大学旅游与服务学院副教授、WaCLab幸福与创造实验室首席研究员妥艳媜发布了《非遗旅游融合发展研究报告(2025)》非遗灯会旅游融合研究成果。该报告由中国旅游协会与WaCLab幸福与创造实验室联合研究编制，遴选出八大代表性非遗灯会旅游融合典型案例，通过解析这些案例的创新特色，总结非遗灯会旅游融合的创造模式与实践经验，提出非遗灯会旅游融合发展的新趋势。