夜游剧本杀、VR学方言：歙县博物馆“小而活”策略吸引六成年轻游客

2026年“五一”长假期间，安徽徽州的千年丝路历史博物馆举办的“千年丝路，璀璨敦煌——敦煌历史文物精品展”吸引了来自全国各地的众多游客。在短短5天时间里，该展览累计接待游客超过4万人次。这座坐落在歙县徽州古城核心区的县级博物馆，在2025年全年接待游客数量突破了85万人次。在当前“奔县游”和“文博热”持续升温的背景下，徽州历史博物馆的增长轨迹为中小型博物馆的转型升级提供了一个宝贵的观察样本。

安徽徽州历史博物馆于2021年9月隆重开馆，该馆总建筑面积达到了1.16万平方米以上。馆内珍藏的文物数量丰富，总计超过3万件(套)，其中不乏64件(套)珍贵国家一级文物。展览内容围绕“天下徽州”、“遥忆徽州”、“寻根徽州”、“秋兴徽州”以及“梦里徽州”五大主题板块展开，旨在深入挖掘和展示徽文化的深厚底蕴。特别是歙县，作为徽文化的重要发祥地，其独特的资源禀赋在展览中得到了充分的体现和展示。

若将基础条件比喻为静态的“家底”，那么赋予这座博物馆生机与活力的，是一套明确指向的活化利用策略——通过科普教育拓宽文化接触点，通过特色夜间游览重塑游客体验，以及运用数字技术拓宽表达和展示的范畴。

科普教育方面，博物馆打造了“文物‘徽’说话”品牌课程。自2023年起，馆方精选代表性文物，面向公众开设沉浸式科普课程，每年5月至6月围绕国际博物馆日、文化和自然遗产日集中推出，预约名额“基本上秒空”。课程采用“知识讲解+手工体验”的模式，社教老师先通过短视频等多种形式介绍藏品由来与工艺特点，再结合当天讲解的文物开展手工体验，拉近参与者与历史的距离。

科普形式的拓展不止于线下。博物馆推出“馆长说文物”系列科普短视频，由馆长出镜对文物进行深度解析;在公众号发布文物科普文章，定期“揭秘”未曾展出的藏品;还在视频号开展“书画专场直播”，观众在评论区互动积极。围绕传统节日、非遗等主题打造各类社教活动，目前平均一年开展社教活动超过72场，初步实现“线上线下相结合，馆内馆外同开展”。

特色夜游是该馆最具辨识度的创新尝试。2023年春节期间，博物馆首次推出“博物馆奇妙夜”活动，将夜游博物馆与节目表演相结合。活动以馆藏一级文物——“初登第”“得意回”元代碑刻为核心灵感，把许国、鲍尚志等徽州名人故事创编成不同主题的夜游剧本，将数字光影与实景演绎、传统经典与馆藏文物融合。游客可身着汉服参与科举答题互动，答对者获得“进士及第”文创礼包;舞鱼灯、舞草龙队伍在暮色中巡游，让静态文物转化为可参与、可感知的沉浸式体验。

这一IP的持续迭代值得关注。从最初单一主题到陆续推出《许国出使朝鲜》《胡宗宪抗倭》等多元剧本，再到2025年升级“明妃之谜”沉浸式探案，目前该系列活动已举办两年有余，在旅游旺季日均接待游客超4000人次，年轻游客占比超六成。

数字技术为文物活化打开了新维度。2025年8月，博物馆正式引入VR体验项目，涵盖沉浸式科技与史前奇观体验，并融入学方言、拼古建、认文物等互动环节，以科技赋能游客体验升级。针对部分馆藏经书，开发了数字化互动项目，观众可以亲手“翻阅”千年典籍。馆方还与科技公司签订VR大空间合作协议，逐步推出《太空奥德赛》《遇见东坡》等沉浸式体验内容。

文创产品开发工作正同步推进。我们以特色文物为灵感，成功推出了鱼灯等系列文创产品，并推向市场。2024年，博物馆文创产品的销售额达到了300万元。进入2026年春节期间，歙县共接待游客112万人次，同比增长18.39%，旅游总消费高达10.87亿元。其中，“白天逛古城、晚上游博物馆”这一独特的旅游模式，已经成为当地文旅消费链条中不可或缺的重要组成部分。

安徽徽州历史博物馆的实践经验为我们提供了一条值得借鉴的道路：中小型博物馆无需盲目追求规模宏大、藏品丰富，而应着重于“小而专”的价值解读、“小而美”的展览设计以及“小而活”的跨界合作，以此明确自身的定位。随着文物从展柜走向夜游现场，从静态陈列转变为数字互动体验，博物馆的角色正逐渐从“文物仓库”转变为“文化发生地”。这不仅是对文化传承的内在需求，也是中小型博物馆在文旅融合的大背景下提升自身影响力的现实选择。