解码＂五角场现象＂：上海最年轻商圈如何玩转Z世代经济

清明小长假的杨浦区五角场商圈，一派热闹景象：百联ZX造趣场内外都是年轻人的身影，模玩、卡牌和谷子周边店内人头攒动;合生汇中庭的泡泡玛特快闪店迎来一拨又一拨消费者，多家餐饮店就餐高峰时排队半小时起……

热闹的背后是消费实实在在的增长。今年以来，五角场商圈增速亮眼：春节7天，消费额同比增长5.2%，在上海12个重点市级商圈中增速排名第一;1、2月份，五角场市级商业中心累计消费同比增长38.3%，在19个上海市级商业中心中增速排名第三。

“五角场商圈正在抢抓年轻消费力!”不少商家这样说。杨浦是上海“最年轻”的中心城区，每四个常住人口中就有一个18岁至35岁的青年人;五角场周围更是集聚着18万“永远年轻”的大学生，大量互联网大厂、高校等“心态年轻”的中青年消费群体。这两年，杨浦引导五角场商圈加速转型，推动文旅商体展融合发展，打造数字化、年轻化、沉浸式场景，吸引年轻人与“年轻态”消费者集聚。

去年年底，老牌购物中心“悠迈生活广场”华丽转身为“百联ZX造趣场”——一家二次元主题商业体。“ZX造趣场集主题餐饮、书店、社交空间、游戏体验、主题摄影于一体，在品牌资源及玩法上寻求创新，希望成为对话年轻消费者的文化聚集地。”百联ZX造趣场项目副总经理胡婷告诉记者，项目目前入驻60多家全新品牌商户，首店比例近80%。

“造趣场”一开张，迅速成了年轻人心目中的“谷子乐园”。在这里不仅能“吃谷”打卡，还有体验涂鸦、逛书店、VR互动、摄影快闪等各种玩法。今年前两个月，“造趣场”销售额同比增长111.18%。

清明小长假第一天下午，在Rejet shop门店内，不少高中生、大学生模样的年轻人正在挑选产品。Rejet shop是主打海外动漫周边产品的集合店：一张动漫人物拍立得卡牌20元、一个徽章38元。尽管单价不高，但年轻消费者一次性购买数量较多，因产品上新快，购买频次也高。记者看到，不少年轻人拎着小篮子，慢慢挑选，“埋单”基本都在200元以上。一家名为“To Alice”的服饰店铺，主要售卖动漫风格的女装、鞋帽、包包等，一套最便宜的服饰装扮要300元以上，限定款则在600元以上，很多消费者一次就购买两套以上。

“五角场商圈的年轻消费者浓度高。”几位店主都有这样的感觉。Rejet shop品牌店在“造趣场”最初开的是快闪店，没想到一开业就大排长龙，不仅吸引周边年轻人，还有跨区而来的年轻人以及拖着行李箱赶来的外地消费者。品牌方迅速决定落地“造趣场”开出上海首店，并扩大了经营面积。

不仅与众多品牌合作开设首店、升级店、主力店和旗舰店，“造趣场”还引入了很多年轻人喜欢的沉浸式二次元主题消费场景。如，这里有全球首家“新海诚作品咖啡店”，有高频次更换主题的“次元波板糖主题餐厅”，因其独特性和沉浸感，吸引了很多年轻消费者来就餐，购买限定款周边产品。