一季度文旅“开门红”：春节出游近6亿人次，服务消费成增长主引擎

2026年第一季度，我国文化旅游市场呈现出一片繁荣景象，实现了“开门红”。在这一季度，服务消费持续保持领先地位，体验经济更是全面升温。尤其在春节假期，国内旅游人次达到了5.96亿，旅游消费总额高达8034.83亿元，两项数据均创下了历史同期的新高。而在清明假期，出游人次为1.35亿，旅游消费总额为613.67亿元，同比分别增长了6.8%和6.6%，进一步彰显了我国文旅市场的强劲发展势头。

从传统的“购买商品”逐渐转变为追求“体验消费”，消费者的需求已不再局限于物质层面的拥有，他们更加渴望在精神层面获得满足，追求深度互动与个性化的表达。为此，他们愿意为那些能够带来氛围感、新鲜感以及高品质体验的体验式消费买单。一杯精心调制的咖啡、一场精彩纷呈的演出、一次身临其境的沉浸式体验，都能激发餐饮、住宿、交通、文化创意等全产业链的增长，从而真正实现“一业兴，百业旺”的繁荣景象。

这也正是我国“十五五”规划纲要所着重强调的发展理念：“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”。当前，无论是城市还是县域地区，都在积极立足于本土特色，精心打磨服务细节，不断提升内容品质，以优质的供给来满足和回应消费者的期待。我们不仅将见证到令人瞩目的消费数据，更将看到一个又一个文旅融合、业态升级的消费新图景逐渐呈现，这些图景将为我们带来全新的消费体验和生活方式。