上海正加快建设国际消费中心城市 服务国内国际双循环新发展格局

为了助力老字号、老品牌的创新与发展，上海正积极推动消费帮扶，进一步发挥进博会的溢出效应，加强与“丝路电商”伙伴国的合作与交流。在此过程中，上海正加快构建国际消费中心城市，致力于打造“大市场”和“大流通”体系，以服务国内国际双循环的新发展格局。蓬勃发展的直播经济，正是这一进程中的新生力量，为上海成为国际消费中心城市注入了新的活力和动力。

《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024—2026年)》已正式对外公布。据上海市商务委员会相关负责人透露，在接下来的三年里，上海将充分利用其庞大的市场流通优势，积极推动老字号、知名品牌、国内新兴潮牌、特色农产品以及“丝路云品”等优质产品，通过创新直播销售模式，进一步强化品牌建设和市场推广。通过这一举措，上海有望扩大线上销售规模，并将直播电商打造成为国际消费中心城市建设的亮丽新名片。

“搭上直播电商的快车，让我们终于在网购领域有了一席之地。”老字号“上药神象”相关负责人说，老字号文化底蕴深厚，“老匠人”有说不完的“老故事”，因此特别适合在直播间“娓娓道来”。“直播电商让我们省去中间环节，能够直接触达消费者，再结合老字号的‘老故事’，流量能很好地转化为销量。”

据了解，目前“上药神象”已经从单一品牌视频号直播发展到店播、抖音、有赞等多个直播矩阵组合，线上直播累计达500多场，私域会员人数从原有的千人增加到百万人次，复购率逐年提升。

上海市直播电商联盟秘书长曹原豪表示，对于那些“养在深闺人未识”的老字号而言，数字化技术让老字号老品牌能快速、精确地感知消费者需求，紧贴消费者需求进行产品研发设计生产，以更好满足多层次、个性化需求。“下一步，我们将积极推动沪上老字号品牌与直播平台、直播电商基地、MCN机构进行对接，在全年的直播消费节庆打造更多‘老字号专场’，助力沪上老字号老品牌走出上海，走向全国。”

在上海，居民的日常食品——蔬菜、大米、水果、肉类，源自四面八方。众多充满“乡土风情”的直播平台，积极推广帮扶地区的特色农产品，为上海乃至全国的大市场拓宽了新的流通渠道。

2017年伊始，来自新疆喀什泽普县的创业达人阿依古丽携手她的搭档，怀揣着将新疆丰富农产品推广至内地的梦想，踏上了创业之路。然而，初期销售市场并未如预期般顺利，面临诸多挑战。如今，时至今日，经过不懈的努力和时间的沉淀，喀什的特产巴楚留香瓜、泽普红枣、莎车苹果、叶城核桃等美味佳肴，已经如同明月般，源源不断地出现在上海市民的餐桌上，为他们的生活增添了无尽的风味与色彩。

推动阿依古丽，现上海振疆实业有限公司董事长，迈向梦想的关键力量，正是新兴的直播电商模式。在2023年，她凭借抖音直播平台成功举办了7场直播，销售额接近200万元，全部为新疆特色产品。