上海启动2024迎春消费季，各大品牌联合电商平台迎来年度最大上新季

在万物复苏的三月份，上海启动了2024迎春消费季，各大品牌和电商平台也迎来了年度最大的上新季节。

天猫联手13家国货领军品牌，包括永久、毛戈平、蜜雪冰城、麻辣王子、青岛啤酒、卡萨帝等，在上海共同举办了一场展现独特东方之美国货品牌大秀，集中首发超过100款春季重磅新品。

这是一场别具一格的国货品牌盛宴，老字号和新国货品牌纷纷出现在舞台上，展现着中国式浪漫的气息。卡萨帝巧妙地利用了星空鲜花瀑布冰箱，为观众带来了独特的视觉冲击和嗅觉体验。而毛戈平则倾力打造了新中式幻妆乐园，让消费者可以体验到华丽妆容的感觉，还能享受麻辣王子和花花雪王的精彩表演。除此之外，观众还可以品尝到青岛啤酒和伊利绮炫冰淇淋等美味的食品，感受到来自不同品牌的快乐。整个活动呈现出一种团结、协作、创新的精神，体现出国货品牌对年轻人的关注和呵护，让年轻人感受到更多的快乐和陪伴。

在上海INS新乐园这座限定48小时的“国货品牌乐园”里，消费者不仅可以在线下免费看展逛展、打卡体验，也可以通过淘宝APP搜索“天猫超级发布”购买同款。

电视剧《繁花》的爆火让上海老字号再度翻红，在天猫超级发布的现场，有123年历史的上海家化携自家“三小囡”相继发布了玉泽修护面霜、双妹玉容霜、佰草集太极啵啵霜等护肤黑科技。其中，双妹与观夏联名推出的475号百货香水，以90年代双妹安家落“沪”的南京路475号命名，沉香调的东方茉莉味道清冽而不妖。

上海老字号永久的新品同样让人惊喜，随着户外骑行的风靡，永久带来了全新发布的山地自行车。春天，自然少不了踏青、露营、放风筝。新国货顶流蜜雪冰城发布了全新的家族成员花花雪王，花花雪王风筝也成为了春季“显眼包”。李宁最新发布的冰沙防晒服则堪称户外撒野的绝妙“搭子”，UPF50+的凉感科技面料不仅防晒更清凉透气。

据悉，天猫3月上新季作为年度最大上新季，共有20万家品牌旗舰店，千万款商品上新。在官方立减商品8.7折起的基础上，天猫还为消费者提供跨店满减商品的选择，每满300减40.上不封顶。消费者上淘宝搜“3月上新季”即可直达会场。

同时，京东也在这个三月正式推出了“三百计划”，即未来一年里打造100个销售过亿的独家或“先人一步”首发新品，100个销售过千万的IP联名和趋势新品，助力10000个店铺在新品销售中实现100%的同比增长。

据悉，长期以来，新品都是京东大力投入资源，重点发力的方向。自2019年成立以来，京东小魔方从流量扶持、内容营销、平台工具使用等多个方面为新品提供帮助，逐步成长为品牌新品首发的聚集地和用户购买新品的首选地。

数据显示，2023年京东小魔方携手品牌打造了亿级数量新品，新品成交额增速远超大盘增速。超过2亿的用户在京东购买了新品，由新品带来的新用户同比增长超过30%。其中小魔方新品日合作超级新品数超20000个，场均曝光超4亿，在新品日首发30天内进入三级类目TOP10的新品占比达80%。

伴随着市场多元化竞争日趋激烈，消费者需求细分化、场景化、个性化趋势加剧，新品已然成为品牌最具确定性的增长密码。与此同时，圈层文化、兴趣社交、悦己乐活等风潮的兴起，驱动趋势品类高速增长，也预示着更多的爆发机遇。

京东小魔方还联合京东C2M智造平台、尼尔森IQ中国共同发布《2024新品消费趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出，90%的消费者习惯购买新品，其中有25%的人愿意为新品溢价买单，89%的人选择在线上购买新品。

该报告指出，消费者在做出新品购买决策时，不仅会考虑产品的实用价值，如性价比、功能，还会关注产品所带来的使用体验和精神享受。为了更好地满足消费者的需求和期望，《报告》从洞悉消费者需求、情感体验、理性逻辑等方面出发，总结出八大消费趋势，包括质衡心价比、点滴化精养、高效减家务、一平米致美、心灵安有序、相伴获欢愉、微观跃升级和Hello AI。其中，质衡心价比是指产品质量与价格之间的平衡，消费者希望通过购买质优价廉的产品，实现性价比的最大化。点滴化精养则是指消费者在购买产品时，会关注产品的细节和品质，以及使用过程中的体验和感受。高效减家务则是指消费者在购买家务用品时，希望购买能够轻松便捷的产品，减轻家务负担。

据报道，为助力品牌实现精细化运营，今年2月底，京东小魔方新品运营中心全量上线，为京东小魔方的新品运营提供了更加清晰、完整的五大成长阶段成长链路，并且任务体系能够助力品牌成长，搜推扶持能够加速新品的发展。此外，京东小魔方还结合了与京东娱乐和IP合作的优势，为品牌营销破圈，策划爆点事件，拉动声量销量爆发。在平台流量策略下，京东小魔方的头部新品商家详曝光达到了亿级别，优质新品的流量增长更是达到了33倍，新品加速成长也得到了有效的推动。这些成果的取得，得益于京东小魔方在运营方面所做的努力和取得的成果，同时也展示了京东小魔方在品牌营销方面的强大实力和影响力。