第七届全球授权展·上海站在上海国家会展中心拉开帷幕

走进“四叶草”，无论是喜羊羊、熊出没、哆啦A梦、三丽鸥等大家耳熟能详的国内外知名动漫IP，还是故宫博物院、吴文化博物馆等国风IP，都吸引了不少人的目光。以IP为核心，昨天起，为期三天的第七届全球授权展·上海站在上海国家会展中心拉开帷幕。本次展会展出面积达48000平方米，汇聚了350余家展商和1800多个IP，共设立ACGN(动画、漫画、游戏、小说)、影视及传媒、品牌及代理、文博及艺术和潮流生活五大板块。在这个盛会中，无论是喜欢动漫、漫画、游戏还是小说等ACGN领域的观众，都能够找到自己喜欢的IP。

据主办方Informa Markets亚洲副总裁兼中国董事总经理龚康康所说，2023年全球授权商品和服务销售额将达到3565亿美元，同比增长4.6%，这是前所未有的。

一靠近湖南广电旗下小芒App展区，记者的目光便被拥有一只眼睛、长手长脚、身上印着“NO.1”的“南波小兔”吸引住了。这个IP形象诞生于去年7月，与综艺节目《跳进地理书的旅行》密切相关。这个节目的主要受众为“Z世代”人群。数据显示，去年随着节目播出，4款表情各异的南波小兔玩偶首发，短短6个月累计售出10万余只，单品冲进毛绒玩偶行业前十。

小芒电商企业宣传负责人蒋锂说，小芒App于2021年1月上线，依托湖南广电的独家影视资源，先后推出多款定制卡牌、玩偶、服饰、联名礼盒等周边产品。展位上，有一整面墙的《大侦探》《名侦探学院》《密室大逃脱》等综艺IP的人物卡牌。“一般我们会在节目收官后推出卡牌，通过IP衍生品开发，让粉丝跟平台的黏性更强，延续IP生命力。”他透露，小芒App首次参与全球授权展，“希望拓展更多合作平台与渠道，寻找更多的合作伙伴”。记者看到，现场洽谈区的小圆桌几乎都坐满了，开展仅半天，已有多个品牌方前来咨询、洽谈合作。

授权作为一种通过跨界联名促进商业增值的合作模式，近几年在中国迅速发展。国际授权业协会发布的《全球授权市场报告》显示，授权商品和服务呈现出广泛的市场接受度和多元化发展趋势。尤其值得一提的是娱乐/角色业务，其收入增长9%，达到1476亿美元;而在娱乐/角色业务的细分市场中，动漫、视频游戏和社交媒体表现尤为突出，共同占据2023年全球销售额的38%。

以动漫IP为例，如《喜羊羊与灰太狼》等经典国产动画IP，近年来也积极谋求转型发展，日益呈现出新的活力。最初，《喜羊羊与灰太狼》的确更加偏向于低龄动画，但经过一系列改革后，剧情走向从狼羊对立转向狼羊共同冒险，像“羊村守护者系列”更多是面向青少年的作品。基于此，我们IP开发的受众市场也进一步扩大。在IP开发上，一方面仍继续深耕传统儿童市场，另一方面在青少年市场中，粉丝给了我们很多IP开发上的灵感。最早那一批“羊羊”粉丝已经长大，有一些粉丝出于热爱，自发绘制拟人化的喜羊羊造型，有感于此，我们也着手打造出拟人化的羊羊造型，并推出周边产品。可以说《喜羊羊与灰太狼》的IP是我们与粉丝的“双向奔赴”。我们不仅要考虑如何让IP在传统儿童市场获得成功，还要关注如何满足青少年粉丝的需求和喜好。通过不断地创新和发展，我们正在为IP的发展注入新的活力。