大光明电影院打造“一站式消费体验”特色活动给餐饮空间带来更多人流

　　近期，大光明电影院将入口处最显眼的广告位让给了《夜半》，在这部作品光影交错的美感中，一句餐厅的宣传语“伴着光影，尽享全球风味”跃然其上。

　　夜半，作为业界首家以电影为主题的数字艺术文化感官餐厅，不仅以精湛的餐饮服务为基石，更匠心独运地打造了一个集电影、戏剧、歌剧、话剧等多种文化艺术于一体的综合性体验空间。自今年8月初起，餐厅的公共区域已正式对外开放，为广大食客提供了一个全新的文化艺术体验场所。此外，影院特色活动的举办，不仅丰富了餐厅的文化内涵，更吸引了众多喜爱电影文化的消费者，为餐饮空间带来了源源不断的人流。

　　奥运会期间，大光明电影院加入总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播行列，这里也成为观看的“分会场”，搭配上特制的“奥运套餐”，氛围比楼下影厅还热闹。

　　9月初，日本电影大师是枝裕和电影展在升级后的大光明电影院1号厅放映，夜半餐厅临时变身为电影沙龙活动的舞台，未来这里还可用作舞台演出发布会空间、采访间等。它如同一个多功能的影院“后台”，不少观众看完电影后，会上来驻足，有人会选择吃些简餐或者喝杯咖啡，有人会和朋友交流电影，或是站在面积达600平方米的“南京路最美的露台”上俯瞰上海街景。

　　每逢周末夜晚，夜半餐厅面向消费者推出不同类型的演出活动，丰富大众娱乐休闲选择。“目前演出不售票，只要来餐厅消费，都可以享受演出。”夜半宣传负责人介绍，大光明电影院位于环人民广场演艺集聚区，周边剧场客流活跃，通过餐饮搭配演出的活动，希望吸引爱好演出的群体前来消费，进而转化成影院观众。“我们想打造文商体旅展结合的多元业态，不仅有沉浸式的用餐环境，植入更多丰富内容，带给观众‘一站式消费体验’。”

　　此前，位于静安MOHO地下一层的佰映三克映画因为推出“边吃边看”的服务引发关注，在电影淡季，影院的黄金场次上座率仍能达到五六成。

　　如今在上海影城SHO，同样可以“边吃边看”。去年影城焕新改造后，已经成为以电影为核心，融合艺术、文化、娱乐、时尚的多元生态圈。位于5楼的“导演酒吧”(Director Bar by KW)是一家电影主题酒吧，每一杯酒都以电影命名，观众可以在酒吧里边看老电影边小酌。隔壁的5号、6号两个VIP小厅是“制作棚级”的专业审片厅，6号厅还是一个可以“躺”的影厅，观影氛围舒适放松。有人看完最近上映的《异形：夺命舰》后，转去酒吧喝杯酒“压压惊”。

　　记者从上海影城SHO获悉，6号厅将与“导演酒吧”联动，结合上映新片在十一期间开放“微醺观影场”，观众可以通过购买套票的方式在厅内享受双人观影和小食、鸡尾酒套餐，在影院里获得多元体验。

　　今年炎炎夏日，电影院的精彩内容愈发丰富多样。SFC EVENTS与B站强强联手，共同举办《时光代理人》的全国路演活动，众多SFC上影影城的活动场地座无虚席，人气爆棚。特别是SFC上影影城美罗城店，它不仅举办了《灌篮高手》放映和吉卜力工作室主题展览，更是成为了上海年轻人热衷的“二次元打卡圣地”。此外，SFC上影百联影城等众多影院，还成功直播了知名虚拟主播的个人演唱会，让未能亲临现场的观众也能圆梦。同时，上海影城SHO为法国电影周精心准备了原版海报展览，为艺术影展带来了全新的观赏体验和玩法。

　　在上海影城营销经理杨斌看来，面对市场增速趋于平缓的现状，影院行业更应深思熟虑，积极探索影片亮点，策划富有创意的主题联动活动，从而提供多样化的观影体验，吸引更多观众走进影院消费。杨经理指出：“在提升影院收入的过程中，影片内容的影响力占据主导地位，超过一半;而硬件设施和地理位置等因素的影响则约为三成。尽管我们能够努力的空间有限，但正如奥运会选手在冲刺时，即使只差0.1秒就能刷新纪录，这0.1秒的优势往往能带来巨大的差距。因此，举办多元化的主题活动，正是为了让影院在竞争中争取到这至关重要的0.1秒生存优势。”