元旦假期旅行消费“量价齐升” 非遗游、拼假出境成热点

在元旦假期即将收尾之际，同程旅行正式发布了《2026元旦假期旅行消费报告》。这份报告揭示了，得益于连续三天的假期以及拼假族们掀起的“请3休8”热潮，假期出游的需求得到了显著提升。在同程旅行平台上，假期前后的机票、酒店、民宿等主要旅游产品的预订量与价格均呈现了双增长的趋势。首个小长假的供需两旺局面，为2026年文化旅游消费市场的繁荣增长奠定了良好的开端。 随着新年的钟声敲响，非遗文化游与元旦节日的热闹喜庆氛围完美契合，吸引了众多游客的关注。在假期期间，“非遗”主题的旅游搜索和预订热度较前一个月环比增长了85%。其中，苏州更是凭借其丰富的非遗资源，荣登非遗游TOP10热门目的地榜单，成为游客们热衷的目的地之一。

元旦假期，核心城市群的短途游与“南北互换”的长线游交织并行。京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假颇为火爆。用户对跨年仪式感的追求，令元旦旅行消费“品质化升级”趋势越发显著。同程旅行平台上，元旦假期高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升。“请3休8”拼假模式也催热了东南亚、欧洲出境游，拉升了假期整体客单价水平。

今年元旦，用户玩法更加多样。海南全岛封关、“广德三件套”走红、《疯狂动物城2》热映等超级热点接连涌现，带动了假期免税购物游、美食游及影视旅游热度飙涨。

山川湖海作为永不过时的旅行主题，这个假期也承接了一波跨年客流量。随着祈福游的兴起，集登山和听钟祈福于一体的山岳景区热度居高不下。在前往山岳景区的用户中，预订入住景区内酒店、民宿的用户环比上涨超23%，以便于跨年祈福，早起爬山登顶，迎接新年第一缕晨曦。

此外，还有会玩、爱玩的年轻人选择三五成群奔赴海边跨年，他们在沙滩上开篝火派对、围看露天电影、等候新年日出……相比标准化连锁酒店，来到海岛跨年的用户更愿意住进有设计感、面朝海景的民宿。东极岛上，带有“阳台海景”“影音房”等标签的精品民宿预订热度环比上涨超38%;涠洲岛上，适合多人居住的民宿套房颇为抢手，入住2到3天的民宿订单占比超过一半。

元旦期间，一众知名歌手热力开唱，吸引了大批歌迷跨省观演。演出场地周边酒店预订热度环比增长明显，部分热门房型提前两周左右便售罄，超八成歌迷直接在演唱会举办城市度过元旦假期，一些城市地标性景点人气爆棚，显著拉动了周边酒店预订热度。而作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳占假期“C位”。元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，部分航班经济舱机票早早售罄，还有一些航班经济舱机票涨至全价。

在“请3休8”拼长假的强大推动下，元旦期间的出境游热度显著超越了往年同期。今年元旦假期，出境游市场呈现出四大热门主题：一是“海岛过盛夏”，享受热带风情;二是“免签国说走就走”，轻松便捷;三是“南半球拥抱暖阳”，体验异国他乡的温暖;四是“北欧追极光”，领略自然奇观。这些主题吸引了大量游客，相关机票、酒店、跟团游、定制游等产品的预订热度迅速攀升。 从客源结构来看，25岁至45岁的年轻人和亲子家庭成为了元旦出境游的主力军。他们更倾向于选择“行程安排细致”和“深度体验异国风情”的出境游产品，愿意为这些优质体验支付更高的溢价。这一趋势不仅体现了游客对高品质旅游的追求，也反映了我国旅游市场的不断升级和成熟。

随着大众旅行消费水平的不断提升，今年的元旦假期，非一线城市的出境游订单增速明显加快。在我国游客出境游的热门目的地中，土耳其的免签政策宣布后，不仅极大地简化了出行手续，更有效地降低了出游门槛。这一政策的利好效应在元旦假期得到了充分释放，使得中国游客赴土耳其旅游呈现出前所未有的火热态势。此外，随着2026年“史上最长春节假期”的到来，这一政策利好将更加显著地激发我国游客前往土耳其旅游的热情，预计未来将有更多游客选择前往这个充满魅力的国度。