“场景价值”崛起：未来文旅比拼的是氛围、文化与科技的深度融合

在元旦佳节，位于山野的“半日山野之旅·老电影院美学空间”吸引了金华市民纷纷前往，成为热门的拍照圣地。与此同时，该空间的68元门票价格也在金华市民的社交圈中引发了广泛讨论。

门票话题犹如一面折射镜，映射出文旅消费市场正在经历的深刻且细腻的价值转变：由原先的资源付费模式，转变为对场景与情感的消费，这一转变在传统“门票经济”观念与新兴“场景价值”理念之间引发了一场激烈的交锋。

驱车驶向南山脚下，我踏入了这座历经多年沉睡的老电影院。石门农场老电影院的改造工程并非大兴土木，而是严格遵循“修旧如旧、新旧融合”的设计理念。在保留原有建筑风貌的基础上，巧妙地融入了咖啡厅、书店、展览等现代业态，使其焕发出新的生机。这里不再仅仅是一个展示景观的地方，而是一个融合了历史与现代、艺术与生活的复合时空场景。

放眼全国，这种以场景和内容为核心驱动力的文化品牌运营，正呈现出多元化的路径，共同指向体验经济的深层内核。

氛围感的极致营造，将情绪价值转化为消费动能。云南昆明海晏村从传统渔村转型为休闲度假目的地，其核心产品是“正念观鸥”“落日冥想”等情绪疗愈项目，精准回应了都市年轻人的精神需求。无锡鼋头渚景区引入高端餐饮，餐饮收入成为突破“门票依赖”的重要支撑。它们的成功密码，都在于通过场景化设置提供了氛围感与松弛感，让消费者为美好时光付费。

文化力的深度挖掘，让乡土记忆成为品牌护城河。陕西黄龙山将传承400多年的药香制作非遗技艺，创新研发为新中式香氛产品，让古老香气以现代方式飘向世界，形成了从文化资源到品牌产业的闭环。它的成功实践表明，文化场景能赋予商业以独特性与持久生命力。

科技感的智慧赋能，创造互动式、个性化的体验增量。传统景区借助科技手段，将静态资源转化为动态、可参与的消费产品。山东博物馆利用穹顶巨幕、VR等科技打造的“南北极探索中心”，让游客在沉浸互动中完成知识探索。科技不仅是工具，更是拓展体验边界、吸引年轻客群、提升消费趣味的关键要素。

石门农场旧电影院门票引发的争议，实则象征着新事物的萌芽。这一现象催生了一种新的消费理念，让消费者在此享受到空间美学设计、体验的有序性、服务的高品质，以及由此带来的综合情感价值。

在未来的文化旅游竞技场上，竞争的核心在于对场景的构建能力和内容的创造力。谁能够更敏锐地发现并打造出触动人心体验的场景，谁能够将文化资源巧妙地转化为持久吸引消费者的故事，谁就能在实现从流量到留量的转变中占据先机。