红山文创如何用“温度”与“治愈感”炼成现象级文化IP

随着新年的钟声敲响，红山森林动物园的忠实“粉丝”们纷纷在社交媒体上展示他们新购得的红山文创新品，引发了网友们的热烈好评。这些独具匠心的文创产品不仅赢得了粉丝们的喜爱，更是成为了他们表达个性与爱好的时尚选择。许多“粉丝”更是迫不及待地跑到“红山文创小客服”的微博或微信账号下留言，好奇地询问自己钟爱的文创款式何时能够再次补货。有的甚至大胆地提出了个性化的“点单”请求：“小熊猫发圈何时能够再次上架?”“能否设计一款以河马为主题的棒球帽子?”这样的互动不仅拉近了粉丝与动物园之间的距离，也让红山文创的魅力在网络上迅速传播开来。

市民冯佳，正是众多动漫爱好者中的一员。他对动漫情有独钟，无论是国内还是国外的经典动画、游戏，他都会精心收藏其手办模型等周边产品。作为红山文创的忠实粉丝，自2020年红山森林动物园推出首款文创产品以来，冯佳便对其产生了浓厚的兴趣，成为了红山文创的“真爱铁粉”。从那时起，红山文创从默默无闻逐渐崛起，成为了市场上的“顶流”爆款。在这几年间，红山文创的“井喷式发展”之路，冯佳都亲历亲为，见证了其辉煌的历程。

“一开始品种很少，主要是动物造型的冰箱贴。现在品种可太丰富了，穿戴类的帽子、T恤、头巾，还有动物手办盲盒、钥匙扣、零钱包、暖水袋、玩偶挂件、雨伞……精致好看、创意满满，还非常实用!有些动物园的文创主题集中在一些人气动物如大熊猫、金丝猴身上，而在红山，一些本土化的动物如貉也被设计进了文创产品，充满了人文温度，特别有‘治愈感’。”如今，红山只要上新文创，冯佳就要开车去动物园“扫货”。“我最喜欢动物盲盒，几乎是‘应收尽收’，每种都要买两套，拆一套赏玩，留一套收藏。家里少说也有几百套了，专门弄了一个房间存放这些‘宝贝’。”他笑着说。

“红山文创IP是我们南京人的骄傲!小伙伴都笑称红山是南京版‘迪士尼’。”冯佳说，“我亲眼看到红山文创这5年多来的成长，无论是设计、创意还是制作，都越来越好，可以说是国内动物园中的‘顶流’。去年，我和朋友去法国旅游时，还特意带上了红山的动物玩偶，在外国友人跟前也秀一把我们的本土文创IP。”

“2020年，红山森林动物园试水文创产品时，还没有什么能拿得出手的产品，一个月的营业额只有1万多元。”红山森林动物园经营资产管理部副部长孙涛说。后来他们通过动物园“云直播”、园长直播等方式，得到全国越来越多网友关注。这几年，随着红山森林动物园成为全国网红，文创销售额也稳步提升。

网友们纷纷点赞，称我们动物园为“充满温情”的乐园。我们投身文创事业的初衷，正是为了生动讲述红山的故事，让更多的游客能够深入了解这片神奇的土地。孙涛表示，自五年来，他们不断开拓创新，不仅积极寻找优质的生产厂家，还与知名设计师团队携手合作，推出了丰富多样的文创产品。这些文创产品的销售额呈现出爆发式增长，吸引了全国各地乃至海外的“粉丝”纷纷慕名而来。孙涛向记者展示了他微信中的“红山ZOO亲友团”，已有36个群组，“许多人在节假日乘坐高铁来到红山观赏动物、挑选文创产品，我们彼此之间已经成为了老朋友。”