从“买商品”到“买开心”，中国体验经济市场规模达18.4万亿元

今年暑期，湖北武当山众多武术馆和康养中心纷纷开设武术夏令营及养生研习课程，吸引大批研学团队和海外游客前来。游客从单纯登山游览转向短期居住，深度体验身心调理。这一变化，正是湖北体验式消费热潮的生动缩影。

在武汉，越来越多游客放慢脚步，沉浸于城市“漫游”：在东湖凌波门观赏日出，在夕阳西下静候日落;乘坐环线列车穿行街巷，搭乘长江轮渡饱览两江交汇;漫步老城街巷，感受市井烟火。在医圣故里蕲春李时珍文化旅游区，游客走进百草药园辨识药材、亲手制作中药香馕，体验中医药研学、草本手工、药膳品鉴等特色项目;神农架则依托生态资源，提供个性化森林疗愈服务。各大文博场馆VR体验持续迎客流高峰，商圈纷纷布局潮玩运动、手工创作、沉浸式娱乐等体验型新业态。

据中国信息通信研究院《中国体验经济发展报告(2025)》，截至2025年11月末，中国体验经济市场规模达18.4万亿元，预计“十五五”时期保持20%以上年均增速。华中师范大学经济研究中心副主任胡继亮指出，消费者正从“购买商品”转向追求“愉悦体验”，“新颖”与“高价值”成为吸引消费者的关键。体验经济的核心是提供优质体验，最终服务于消费者，需围绕需求打造新颖的产品、业态、场景和模式，并为消费者创造“过程价值”。

湖北省已相继推出文旅融合、城市公共空间打造、商贸消费提升等系列政策举措，有力推动多种新型体验场景广泛发展，体验经济正成为拉动消费升级的重要引擎。