推动“赏花经济”上海“迎春消费季”打“头阵”

　　一系列数据正展现出上海消费市场的浓浓春意。来自消费市场大数据实验室（上海）的数据显示，今年2月，上海全市线下消费总额同比增长0.8%，全市餐饮业和住宿业达到自2019年1月监测以来的最高水平；今年2月，上海36个重点监测的商圈日均客流同比增长4%，是2021年8月后首次同比增长。

　　今年被商务部确定为“消费提振年”，上海将部署开展覆盖全年的促消费活动。2023迎春消费季重点商圈主题活动今天打起“头阵”，将持续至四月底。全市16个区纷纷给出了一份精彩的“消费菜单”，围绕“赏花经济”、“潮经济”、“四大消费”等主题，拿出真金白银，创新模式业态，助力上海消费市场持续升温。

　　推动“赏花经济”，巧做时令大文章

　　作为上海新增的主题消费季，“迎春消费季”最大的特色是“赏花踏青”，各大商圈围绕“赏花经济”，巧做时令大文章。

　　以花为媒，顾村公园里樱花盛放，樱花节开幕后首个双休日连续2天入园总人数达到20万人，客流量约为前年同期的8倍。抓住“大流量”，宝山区整体推出“2023上海樱花节商业促消费活动”，附近的龙湖宝山天街开启2023天街樱花季活动，首届春化珠宝节也将伴随樱花季启幕。在长宁区的“凯田集荟”分时步行街，108棵早樱渐次盛放，成为赏花打卡的好去处，这里也将从4月22日起每周末开放，今年计划举办11场特色周末集市活动。

　　记者观察发现，“花与市集”的组合成为体验式消费的新场景。不少春日市集就以花为主题进行策划。比如，位于五角场商圈的合生汇将以花卉为主题，集合集市、运动推出春日花漾系列活动；位于虹口区的太阳宫首次推出IP市集“太阳吉市”，围绕春日郊游赏花两大主题，带来创意集市及丰富的演出；位于吴中路商圈的首尔夜市“春川艺术节”将从3月底启幕，花车市集、春川美食节等亮点频频；4月7日起，豫园商城将以花神巡游、市集摊位等方式，邀请消费者感受国风春日游园乐趣，打造豫园“国风潮流打卡地”。

　　推动“潮经济”，创新消费场景消费

　　2023秋冬上海时装周正如火如荼，“引领时尚、定义潮流”的上海在推动“潮经济”的发展上有着独树一帜的见解。复旦大学消费市场大数据实验室主任张伊娜介绍，去年上海以新生代人均1093元的“潮”消费额，领先北京、天津和重庆排名全国第一，服饰女装、美妆个护、玩具乐器等潮流消费均实现数倍年增长。去年，上海“95后”人群中71.2%有过线上“潮”消费，占全国比重5.73%，同样位居首位。

　　未命名文件.jpg