古埃及文明大展”开幕 社交媒体上晒“埃及展战利品”成为热门话题

　　随着上海博物馆举办“金字塔之巅:古埃及文明大展”，展览开发的丰富文创产品迅速在圈内流行，许多人甚至花费数千元购买文创产品，导致多件“文创爆款”在线上和线下都暂时断货。此外，社交媒体上晒“埃及展战利品”已成为热门话题。

　　近年来，博物馆已经成为各大购物平台和社交平台的热门“带货”品牌。然而，最近天猫淘宝发布的年中狂欢节IP销售榜上，唯一进入榜单的文博IP是故宫。这一消息引起了一些人的关注，有人称“博物馆文创卖不动了”。那么，文博产品和文创产品到底卖得怎么样呢?从目前的情况来看，文博产品在市场上的表现依然出色。

　　“这次大展不光好看，文创也赞。”上周刚参观完上博古埃及文明大展的市民周女士，在文创商店流连近1小时，消费了800余元，“从来没想过我能买这么多博物馆文创”。她惊叹道。此次观展让她感到非常兴奋，所以她立即在朋友圈晒出此次观展的“战利品”，并期待能够与朋友们分享她的收获。没想到，她的朋友圈迅速引起了外地的朋友们的关注，纷纷要求代购。周女士表示，她已经准备好了，可以随时向大家推荐一些值得购买的博物馆文创产品。

　　“这次的文创很有意思，比如猫咪冰箱贴，脸上的面具是可以摘下来的;还有小吊饰，我一口气买了8个。”市民袁女士告诉记者，这些外形采用狮身人面像、荷鲁斯之眼等典型古埃及元素的吊饰不光做工好，而且暗藏玄机，“吊饰上有个透明凸起的部分，凑近看里面藏着古埃及元素的画和祝福”，结账时发现，“排在我前面的小姐姐花费了2500多元”。

　　还有多款文创成“网红”，线上线下都很难买到。“开展前看到‘剧透’的一款帆布袋，我开展第四天去却没找到;后来文创上线淘宝店，也是‘售罄’状态。”市民全亦在社交媒体上关注到一款有彩色细带子的帆布袋，“来回逛了几圈都没找到，一问才知道暂时售罄了”。随后她又关注上博淘宝店，发现上新后的这款“莲花绿洲”帆布袋同样在短时间内被抢空。

　　今年暑假，全国多家博物馆预约名额“一票难求”。不过，并非所有博物馆文创产品都能热销。在一些热门博物馆的网上店铺里，部分文创产品的销售量只有寥寥十几单。在天猫淘宝年中的狂欢节活动期间，根据商品交易总额“真金白银”总结出的IP销售榜上，故宫名列第8.也是唯一进入榜单前20的文博IP。有人称“博物馆文创不火了”“文博IP卖不动”。

　　不过在一些业内人士看来，情况并非如此。从事影视IP开发相关工作的吴先生认为，以天猫淘宝发布的IP销售榜为例，入榜的既有迪士尼、三丽鸥、奥特曼等运营多年的国际大IP，也有粉丝众多的原神、恋与深空等国产游戏、动漫IP，“文博IP在消费领域本身就是一个相对小众的赛道，故宫能闯进榜单已说明当代年轻人对文博消费的热情”。

　　网上消费情况难以代表文博IP本身的价值。“如果我没有造访这家博物馆，可能不会想到购买博物馆文创产品。”市民孙先生经常陪孩子参观博物馆，也会让孩子选购文创产品，“博物馆现场会激发人消费的冲动”。曾在上博东馆购买过不少三星堆文创产品的市民刘露表示，博物馆文创依赖展览内容呈现，“今天想要买一件东西太容易了，博物馆文创并非不可或缺，但高品质展览才会赋予文创产品生命力”。据悉，上博东馆“星耀中国”展的文创销售额已超3000万元。

　　一些文博爱好者也坦言，经历前几年高速发展期后，他们的确对博物馆文创不再有过去那么高的热情。

　　质量也是文博爱好者们吐槽的点。全亦今年去了三个文博大省旅游。冰箱贴、帆布袋、笔记本，加上前几年火起来的胶带，都是文艺青年的标配。她今年旅游时购买的冰箱贴，“背面胶水溢满了”，然而贴上冰箱不到两个月，一天晚上忽然掉下来摔碎了。

　　近年来，随着文化产业的发展，博物馆也面临着一个越来越普遍的问题，那就是创意缺乏和跟风严重。这种情况让不少文博爱好者感到失望。记得当年河南博物院推出的考古盲盒，多么有趣啊!很快，各大博物馆都推出了类似的产品，新鲜感也就少了。孙先生最近带孩子出游，也发现了一个有趣的现象，那就是文创雪糕几乎已经成为了博物馆和景点的标配。随着甘肃省博物馆“丑萌”的绿马走红，博物馆里面目狰狞的毛绒玩具也多起来了。这些文创产品虽然可爱，但它们只是博物馆和文化景点的一个方面。博物馆本身就应该有更多创意的迸发。

　　近年来，随着文创产品的兴起，许多博物馆也开始尝试开发自己的文创产品，以满足社会公众的需求。然而，一些业内人士向记者透露，事实上许多博物馆并不具备文创产品开发的能力，更多是以与企业合作的模式运行。这些博物馆中，负责文创开发的只有一两个人，他们的日常工作更像“审核”，而不是真正的开发。这样的方式虽然成本较低，但是企业为追求利益，往往会控制成本、追逐热销款式，对文创产品的创意和底蕴重视不足。这样的做法导致了许多文创产品的品质和设计都不够优秀，甚至有些雷同，缺乏创意和个性。文创产品开发需要博物馆具备一定的专业能力和创新思维，需要从多个角度来考虑如何设计出更具特色和创意的产品。