上海知名节庆品牌IP“上海新年第一游”在徐汇龙华广场启幕

跨年之夜，徐汇龙华地区洋溢着欢声笑语，一片热闹喜庆的景象。自1989年起，这里便成为了上海著名的节庆品牌IP——“上海新年第一游”的启幕之地。在这特殊的日子里，来自德国、日本、斯洛伐克、印度尼西亚等多个国家的境外游客，以及专程乘坐包机前来上海的辽宁、吉林、山西、内蒙古、广东等地的游客，齐聚一堂，共同庆祝。他们撞响古寺的铜钟，观赏精彩的舞龙舞狮表演，品尝寓意吉祥的越年素面，通过这些传统习俗，寄托着对新一年的美好祝愿和无限期望。

近两日，上海各区纷纷展开“上海新年第一游”系列活动，掀起2025年文化旅游消费的首轮热潮。

斯洛伐克游客卡特琳娜昨天刚和男友一起抵达上海，开启他们的第一次中国之行。在龙华塔影空间，卡特琳娜体验了中国的拓印技艺，用红纸拓印了一张怀抱锦鲤的福娃，开心地与自己的作品合影留念，还准备将它带回自己家。这次来中国，卡特琳娜和男友都享受了中国的免签政策，觉得非常方便。走完上海的行程后，他们还将前往北京游览。

华东理工大学留学生劳拉来自德国。劳拉说，之所以选择来到中国留学，是因为自己早年曾在中国生活，非常喜欢这里的文化，也希望自己的中文可以说得更好。龙华广场现场热闹的迎新氛围令劳拉感叹：“我知道中国的春节很盛大，没想到元旦也这么热闹!”

上海文化旅游局推出“文旅项目集体研发与推广”系列活动，同期揭晓了涵盖20条优质旅游线路、100个旅游特色主题及100个重点项目，热忱邀请全球游客一同探索上海的魅力，感受其丰富的艺术、优美的风光和独特的风味。

黄浦、浦东、普陀、宝山等区域纷纷摩拳擦掌，精心策划了一系列精彩纷呈的活动，积极融入“上海新年第一游”这一特色IP。其中，上海博物馆举办的“古埃及文明大展迎新奇妙夜”吸引了众多游客，人气爆棚;而国家级非物质文化遗产豫园灯会也如约在2025年元旦之夜亮灯，为市民和游客带来了一场传统与现代交融的视觉盛宴。 在东方明珠塔下，一场元旦登高祝福跑活动如期举行，参与者们在浦江之畔共同许下新年的美好愿望。与此同时，焕然一新的宝山滨江地区推出了“2025在一起”跨年迎新活动，通过一场别开生面的迎新音乐会，为市民和游客献上了既悦耳又悦心的视听盛宴。 普陀区也积极参与“上海新年第一游”，带领市民和游客解锁“苏州河十二国色”的新玩法——跟随影视的脚步，游览普陀，体验不一样的文化魅力。这些丰富多彩的活动不仅增添了节日的欢乐气氛，也为市民和游客提供了一个难忘的上海新年开端。