2024年消费者更倾向于为“体验”买单 民宿行业正逐步迈入“情绪价值”消费时代

《2024年民宿市场分析报告》指出，相较于以往仅依据价格、位置等客观条件进行预订，2024年的消费者更愿意为“体验”付费，民宿行业正逐渐进入注重“情感价值”的消费新阶段。

与以往相比，民宿早已不再是简单的住宿场所，它们已经演变成为了一种生活方式的体验型产品。如今，那些能够触动用户情感价值的民宿，往往更容易赢得消费者的青睐。南山地区一位经营民宿多年的娅姐在接受采访时表示，为了吸引更多顾客，她在民宿中巧妙地融合了“茶室+客房”的设计，为住店客人创造了一个温馨的公共聊天空间。此外，娅姐还会根据不同的节日，对民宿内的装饰进行精心更换，以营造节日氛围，提升顾客的入住体验。

在民宿行业干了7年的孙德红，对民宿消费变化也有自己的体会。2017年，孙德红把自家农家乐打造成了缙云山附近颇有名气的特色民宿，“一开始通过升级房间硬件来吸引消费者买单，如今则需要花费更多精力在运营民宿服务上，比如定期放露天电影、组织顾客去附近采摘做花艺、开展亲子自然活动等，以此来增强消费者的黏性。”

在途家平台，超过七成用户更倾向于选择包含特色体验活动的民宿进行预订。带有农业采摘、非物质文化遗产、民间风俗、轰趴派对等特色标签的民宿，其预订量同比大幅上升，增幅达到90%至170%。

重庆旅游业持续位居全国热门榜单之首，由此带动了旺盛的市场需求，促进了住宿业的迅猛增长。据重庆工商大学应用经济系主任李然分析，截至目前，那些依然屹立不倒且市场根基稳固的民宿，无疑是经过激烈竞争后脱颖而出的优秀代表。