群众主体、乡土本色：解码贵州“村字号”IP穿越地域的生命力

在过去的一年里，贵州的“村超”、“村BA”、“村T”、“村马”、“村歌”、“村画”、“村戏”等一系列特色活动在全国范围内迅速走红，甚至声名远扬至海外。贵州这片“村”意盎然的土地，以其丰富多彩的文化形式，生动地讲述着独特的文化故事。这不仅为新时代的乡村振兴提供了大胆的探索实践，更为乡村的发展注入了源源不断的活力与生机。

自2025年12月27日起，贵州新增“村字号”家族成员——贵州“村舞”，它携手“村BA”、“村超”、“村T”、“村马”、“村歌”、“村GT”等众多知名IP，共同演绎一场精彩的魅力盛宴。

在贵州这片聚居着18个世居民族的土地上，每一座村寨都藏着独特的文化密码，“村字号”IP正是对这些乡土资源的创造性转化——

“村舞”荟萃了各族群众的传统舞蹈精华;“村BA”源自苗族“六月六”吃新节的传统赛事，“村超”延续着榕江80年的民间足球热情，“村马”是水族端节千年传承的赛马习俗，“村歌”则扎根侗族大歌、苗族飞歌等的非遗土壤。

从2022年“村BA”横空出世，到2023年“村超”全网刷屏，再到2024年“村T”“村马”多点开花，2025年“村舞”“村GT”接续登场，贵州“村字号”已形成覆盖体育竞技、文化展演、时尚展示、速度赛事等的多元矩阵。

这些IP各具特色却一脉相承：群众是主体，参与者从六旬老人到学龄儿童，没有专业门槛，只有纯粹热爱;乡土本色是灵魂，“村BA”奖品是鱼鸭牛羊，“村超”中场秀是民族歌舞，“村舞”道具有锄头竹篮，满是烟火气与原生态。

贵州明确提出引导“村超”“村BA”等群众性文体活动健康发展，加强乡村文化遗产保护传承和活化利用，为“村字号”IP的培育壮大提供了政策支撑。

最新数据显示，我国乡村文化品牌“村BA”、“村超”在全网的影响力显著，曝光量已突破1000亿次。此外，“村T”作为乡村时尚的代表，在大阪世博会和中国国际时装周的亮相，引发了广泛关注，话题播放量更是达到了惊人的130亿次。在体育领域，“村马”赛事在2025年将举办45场，不仅丰富了乡村文化生活，还带动了三都自治县接待游客量达到571.3万人次。而“村歌”系列活动也收获了全网累计超过20亿次的话题量，展现了乡村文化的独特魅力。

众多引人注目的数据背后，体现了贵州对本土文化的深入挖掘和创造性转化。这种扎根于土地的执着与智慧，赋予了“村字号”品牌跨越地域和界限的持久活力。