“反向旅游”兴起青岛乡村：空心村变网红，月营业额破10万

冬日清晨，山东省胶州市洋河镇曹家庄村的乡村大集刚刚开市，便被此起彼伏的吆喝声与欢笑声填满。青石板街巷两旁，农家蒸饺、手工香肠、散养土鸡、糖画面人等摊位琳琅满目。“城里商场逛多了，就想来村里感受这份热闹。”一位提着满袋山货的青岛游客说。

当不少游客涌向城市商圈或热带度假地时，越来越多的年轻人选择“反向旅游”，来到乡村寻找自然意趣与生活本真。位于艾山脚下的曹家庄，曾是一个常住人口仅30余人的寂静村落。如今，每逢周末，这里便成为青岛周边小有名气的“网红村”，运营不到一年，月均营业额已突破10万元。

转型之路：修旧如旧，构建完整产业链

从“空心窝”到“网红村”，曹家庄的转型得益于精准的农文旅融合策略：

盘活闲置资源：将闲置泥瓦房改造为“梧桐书房”，普通民居变为“信义局”民宿，保留古韵的同时融入现代功能。

丰富体验业态：开辟“开心菜园”供家庭认领耕种，配套建设公厕、停车 场、邻里广场等，可承办各类文旅活动。

构建产业闭环：围绕“吃住行游购娱”，引入茶社、餐饮、民宿、酒吧等互补业态，精准吸引90后家庭、大学生及团建研学团队。

旅游发展让村庄“活”了起来，更让村民富了起来。目前，曹家庄已带动30多名村民实现家门口就业，人均年收入增加3万多元，许多外出务工的年轻人也开始返乡创业。

集群发展：“一村一品”打造文旅新格局

胶州市的乡村振兴并非孤例，而是形成了“一村一品、集群发力”的格局：

东王家庄村：依托紧邻艾山天文台和青岛农村公园的优势，发展“科普+休闲”冬季旅游，从外出务工人员占比超70%的村庄，转型为青岛知名的“科普休闲村”。

里岔镇桃李春风田园综合体：以“美丽乡村”为基底，打造集田园、文旅、康养于一体的农文旅项目。通过土地租赁模式，让村民获得土地流转收益和就业机会，并针对性推出冬季采摘、花馍制作、围炉煮茶等暖冬体验项目，有效激活了冬季旅游市场。

数据与展望：反向旅游成乡村振兴新引擎

近3年，胶州市乡村旅游接待量年均增长15%，2025年已突破340万人次。“反向旅游”通过盘活闲置资源、挖掘特色文化，正成为推动乡村振兴的强大引擎。

胶州市文化和旅游局相关负责人表示，下一步将继续深化乡村文旅转型，重点完善冬季旅游基础设施，丰富冬季节庆与体验产品，推动乡村旅游从观光型向体验型、度假型深度转变。