第一八佰伴等商圈延时营业，音乐会与水晶球抽奖打造沉浸体验

作为上海商业界一年一度的标杆性活动，第一八佰伴岁末嘉年华今日如约盛大开启。一大早，众多消费者便迫不及待地聚集在门前，翘首以盼，只为在辞旧迎新的特殊时刻，犒赏一下辛勤的自己。据统计，截至上午11时，第一八佰伴的客流同比去年实现了两位数的显著增长，销售额更是突破亿元大关，彰显了此次嘉年华的火爆程度。

第一八佰伴在秉承往年度“满额赠券”传统促销活动的同时，进行了全面革新，此次促销盛宴自12月31日早上展开，直至2026年1月1日凌晨2点画上句点。

除了第一八佰伴，在跨年夜来临之际，上海还有多个商圈、多条商街延长营业时间。南京东路商圈，新雅、泰康、真老大房、沈大成、老大同等老字号，华为旗舰店、TOPTOY、MINISO全球壹号店等潮流门店，以及杜莎夫人蜡像馆等文旅业态共计30余家商户，将延长营业时间至次日凌晨，全面激发夜间消费潜力。

还有杨浦区合生汇、万达、百联又一城均延时营业，共同开启跨年迎新倒计时;Gate M西岸梦中心船坞码头举行跨年活动，西岸梦中心水岸嘉年华冰场、船坞、筒仓三大核心场景迎新氛围拉满。

“我今天请了半天假，特意来买单的。”8点出头，家住浦东新区的忻先生带着满满的任务排在第一八佰伴3号门的门口。他告诉记者，新婚妻子前两周提前打样，为双方父母、亲戚和小夫妻俩订好了多件羽绒服、羊绒衫和运动鞋，总计约5万元，另外还有两三张单子是帮同事付款。“全部付好款，拿到返券，等我老婆下班再来买黄金。”

和忻先生一样，不少市民都把“买买买”作为跨年仪式感，早早等候在商场门口，因此第一八佰伴把今天的开门时间从9点提前到了8点38分。而为了确保最热门的黄金珠宝区购物有序，今年还首次设置了叫号系统。记者在二楼VIP室内看到，两台叫号机正在发放老庙、老凤祥、周大福的号码小票，每人限领一张，到号后进店选购开票，一方面减少排队时间，另一方面也可以去逛逛其他楼层，先把返券拿到手。

在六福珠宝店里，齐小姐正在试戴一款碎碎冰黄金戒指。“我今天是陪朋友来购物的，她已经在老庙黄金开好单，正在排队付款。”她说，被商场里的热闹气氛所感染，自己也不自觉试戴起了各种金饰，看中了手上这款3.4克的金戒指，准备“激情下单”了。“年底了，要对自己好一点，最近网上不是有热梗嘛，‘爱你老己’。选一件‘心头好’，犒劳自己一年来的辛苦。”

在鄂尔多斯的门店里，陈女士的收银小票铺满了一桌子，她正在算自己能够拿到多少返券。“12月中旬我就来打样了，今天买了鄂尔多斯的泰迪款羊绒大衣、裤子、羊绒衫、围巾，大概3万多元。还有孩子的童装，老公的运动服，床上四件套等，一共花了6万多元。”盘点了一下手中的小票，她笑称，大部分商品都是买给自己的，准备用券买的黄金转运筒也是提前看好的款式，“新的一年把好运转进来”。

“根据前期的预定量，今天整体销售额预计比去年同期增长40%左右。”鄂尔多斯第一八佰伴店的店长周晓英说，2000元左右的羊绒围巾已经断货，3000多元的羊绒衫卖得最好，很多消费者进店后一买就是两三件。“我们也会提醒消费者，楼上楼下拼好单，换好券，再去买黄金等商品，这是最划算的。”

12月30日，国内众多知名黄金珠宝品牌纷纷下调足金首饰的价格，跌幅显著，降至1400元/克以下的新低。记者在今日上午观察到，周大福的报价已降至1365元/克，而六福珠宝的报价更是低至1361元/克。这一价格变动无疑为年末的黄金消费市场注入了一剂强心针。 在周大福上海区域，业务经理王毅透露，今年的跨年促销活动预定量相较于去年同期实现了20%的增长，其中包括不少百万级的大额订单。消费者们不仅看重黄金所承载的“情绪价值”，更看重其保值和增值的双重功能。值得注意的是，年轻消费者的比例在这一趋势中显著上升。 为了应对这一增长的需求，周大福的备货金额同比翻倍，店员人数也从去年的9人增加到了如今的39人。这些新增的店员都是从其他门店精心挑选出的销售冠军和体力充沛的男性员工，以确保能够更好地服务广大消费者。

第一八佰伴副总经理沈莉娜透露，本年度商场销售业绩将迎来显著增长。其中，黄金饰品预计将实现三至四成的销售增长，而商场特别推出的“家电补贴名额”活动，更是有望成为拉动整体销售的强劲动力，满足消费者对提升生活品质的迫切需求。此外，商场内还精心布置了巨型水晶球，消费者只需消费满1888元，即可参与抽奖活动。他们将亲手将手伸入水晶球中，抓取飘舞的奖券，体验别具一格的互动乐趣。而在19点30分至新年钟声敲响的时段内，上海轻音乐团将在2楼中庭为消费者带来一场长达近5小时的精彩跨年音乐会。这场音乐会将带给消费者一场边走边听、光影交织的沉浸式音乐之旅，让他们在欢声笑语中迎接新年的到来。