95后、00后为主的“新生代”正在逐渐成为新型消费的主体

当前，我国新型消费的关键在于“数字化”。新型消费的互联网“基因”决定其需要依托乐于尝试新事物、熟练使用网络、对消费新特质具有一定追求的群体发展壮大。正如杨道玲所说，当前，家庭年收入在20万元以上的中高收入群体和以95后、00后为主的“新生代”逐渐成为新型消费的主体。这些中高收入群体和“新生代”在数字化时代有着不同的消费观念和方式。

他特别关注了“新生代”群体，这是一个在2022年6月达到3.42亿人次的群体，比2018年6月增长了60.6%。这些年轻用户在线上活跃度极高，他们花费在2000元以上的商品上的比例达到了30.8%。这种趋势表明，“新生代”群体具有非常高的消费潜力和意愿。杨道玲分析认为，“新生代”群体非常注重体验和个性，他们的消费观念与前几代人有很大的不同。这种注重体验和个性的特点推动了消费理念的迭代升级，也使得“新生代”群体在消费决策上更加注重品质和品牌价值。

统计数据显示，预计到2025年，中国中等收入群体将超过5亿人，95后、00后整体消费规模到2035年将达16万亿元。

作为新型消费的重要内容绿色消费，“年轻化”的趋势体现得尤为明显。《中国电子商务绿色发展报告》显示，超过60%的受访者了解“绿色消费”，其中，90后和00后对“绿色消费”的理解程度明显高于其他年龄段，分别达70%和79%。同时，越来越多的消费者通过购买绿色产品、交易闲置物品等方式积极践行绿色消费。《2022年度中国二手电商市场数据报告》显示，2022年二手电商交易规模达4802亿元，用户规模为2.63亿人，同比分别增长20%、17.9%。

“现在年轻人对于闲置交易的接受程度以及绿色消费的意识越来越强。”丁健介绍，闲鱼平台上90后用户占比超过50%，这些年轻人正逐步拓展闲置交易的品类，比如今年增长最快的卡券品类，“包括视频网站会员、购物消费卡、手机充值与餐饮美食类卡券等”。

在追求性价比方面，参与闲置交易的年轻人表现出了一种“使用大于占有”的商品观。以滑雪装备的交易为例，我们可以看到关注滑雪品类的平台用户主要集中在一线城市和二线城市，其中近一半的用户年龄在25岁至29岁之间。这些年轻人通常会在平台上购买滑雪装备，并在使用之后将它们出售到闲鱼，以便来年再次使用。丁健表示:“年轻人通常非常关注性价比，他们希望能够用更省钱的方式启动一个兴趣。对于他们来说，购买滑雪装备只是一部分，使用和出售装备才是最重要的。”年轻人不仅注重商品的性价比，更注重通过这些商品实现自己的兴趣自由。