夜间旅游成为推动旅游业高质量发展、促进文旅消费潜力释放的有效路径

　　夜间旅游历经从小至大的发展，逐步从局部拓展至整体，成为助力旅游业高品质进步和激发文化旅游消费潜力的关键途径。

　　夜幕低垂，华灯初上，繁华的“不夜城”换上了璀璨的新装，正式登场。此时，不妨来一场充满活力的city walk，穿梭在熙熙攘攘的人群中，打卡最具人气的“深夜食堂”，品味独特的夜生活。或是赴一场浪漫之约，与心爱的人一同仰望夜空中梦幻般上演的光影盛宴，感受那份宁静与浪漫。亦或是踏上文艺之旅，邀请三五好友，在音乐节的璀璨灯光下，尽情摇摆，释放自我。 在现代社会，夜晚的到来标志着忙碌一天的人们开始享受生活的美好时刻。相较于白天的喧嚣与匆忙，夜色下的城市显得更加温馨、充满人情味和烟火气。这里，每一个角落都散发着独特的魅力，让人流连忘返。

　　近年来，夜间旅游从小到大、由点及面，成为推动旅游业高质量发展、促进文旅消费潜力释放的有效路径。中国旅游研究院最新发布的《2024中国夜间经济发展报告》预测，2024年国内夜间旅游总花费将达到1.91万亿元，同比增长21.7%。

　　在流光溢彩的灯光映衬下，安徽马鞍山的长江不夜城景区迎来八方游客。通过光影交互、裸眼3D等科技手段，整个景区被打造成一座奇幻之城，游客可以在“千里长江画卷”前，感受长江沿线省市的非遗技艺、民俗表演、花车巡游，也可以在一旁的商铺里品尝各地美食。据统计，2023年，长江不夜城全年累计接待游客突破500万人次。而马鞍山市通过构建购物休闲、特色餐饮、文体娱乐、演绎体验、观光旅游“五位一体”的发展模式，把夜间经济打造成了拉动消费增长的一大引擎。

　　白天有白天的风情，夜晚有夜晚的美丽。中国旅游研究院院长戴斌表示，随着经济社会发展水平提升和科技进步，人们的生活观念和生活方式都发生了巨大转变。“旅游休闲活动已经显而易见地从白昼延伸至夜晚，18点至22点已经成为高活跃度的夜间经济‘黄金4小时’。”

　　《2024中国夜间经济发展报告》显示，相较于2021年同期，今年前三季度游客夜间消费金额占比增长了近4个百分点;节假日是夜间旅游市场的温度计，今年国庆黄金周，游客夜间消费金额和笔数占比分别为34.3%和29.2%，景区夜间游客同比上涨33.2%。从市场规模、夜间消费占比、假日夜间经济3个维度判断，我国夜间旅游市场正呈现需求增长之势。

　　中国旅游研究院夜间旅游课题组负责人赵一静指出，当前游客的夜间旅游需求正经历着显著的升级和演变。这种变化表现为内容更加丰富、场景更加多元、诉求更加多样，以及细分市场的持续提升。游客对于夜游的期待不再局限于简单的观光，而是向“在地化体验、艺术氛围、轻松愉悦”的深度内涵发展。因此，古镇乡村、综合娱乐体、城市夜景游以及游览“三园”(公园、动物园、植物园)等，成为了吸引游客夜游的新亮点。 与此同时，游客在夜间旅游的停留偏好和场所选择也发生了转变。他们更倾向于融入本地生活场景，将停留时间延长，从过去的景区、演艺场馆转向休闲文娱场所、夜市集市、历史文化街区和旅游休闲街区等特色街区。这种变化反映出游客消费诉求的转变，大众对夜游产品的功能性要求日益提高，消费者开始形成自己的夜游价值观念。 在内容升级和场景演变的趋势下，不同人群的差异化需求不断细化。这意味着夜游市场需要更加精准地满足不同游客群体的特定需求，提供更加个性化和多样化的夜间旅游产品。