上海新春消费季联动以旧换新，打造全链条消费热点

近日，2026年度的“购在中国”活动暨新春消费季的盛大启动仪式在上海世界会客厅隆重举行。为进一步激发市场活力，商务部将携手相关部门，精心策划并推出“乐购新春”春节特别活动。此次活动将围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大消费链条，在全国各地展开，旨在推出一系列贴近民生的便民措施，共同打造春节消费的新亮点和新体验。 特别值得一提的是，上海地区的跨年迎新消费季将一直持续至2026年3月初，期间将横跨春节、元宵等重要传统节日。在此期间，上海将举办六大主题活动，旨在丰富市民的节日生活。同时，上海12个重点商圈也计划投入超过亿元的资金，通过发放零售餐饮消费券、实施满减优惠以及举办抽奖活动等多种形式，进一步刺激消费，营造浓厚的节日购物氛围。

新春消费季到底会有哪些精彩活动呢?上海新春消费季以马年迎春为主线，推出商圈迎春季、新春美食季、商品换新季、入境消费赠礼季、年货好物季、夜游夜赏季六大主题活动。

具体来看，商圈寻马迎春季是以生肖“马”为主线，通过新玩法串联商圈文旅商体展消费新场景，推出“寻马送福”活动。在各个重点商圈设置马年美陈、新春美食、品牌新品、特色集市、主题展览、观影娱乐、冰雪项目、运动休闲等消费场景，吸引大家去打卡体验，根据集马数量，可获得商圈伴手礼、消费积分、购物礼券、新年福袋等多种形式福利。

比如，陆家嘴商圈联合小红书平台发起“美陈打卡集赞”活动，定制新年打卡路线，参与者有机会获赠新年盲盒，开启寻“马”摩登之旅;南京东路商圈打造“2026南京路和你一起迎新年”活动，设置“心愿加马”“好运加马”“幸福加马”等主题艺术装置，并策划“寻马迎春好运满程”活动;南京西路商圈、苏河湾商圈、大宁商圈联合重点商业载体，结合“骏马逐日”新年手环推出“手环专属礼”;徐家汇商圈联合港汇恒隆、美罗城、汇金百货等开展新春主题活动，打造“毛茸茸”马年新春创意街区、“天马汇金”敦煌主题艺术造景等;北外滩商圈联合滨江商业体，开展“寻马打卡”集章活动，并在商圈内设置“江畔冰雪季”、烛光音乐会等特色场景;虹桥国际中央商务区商圈联合七宝古镇非遗市集等，设置马年生肖主题打卡点，消费者可打卡并兑换伴手礼等等。

新春美食季期间，我们精心策划了一系列欧陆风味美食主题活动，为广大食客带来一场味蕾的盛宴。在这段时间里，我们特别安排了以下精彩活动： 1月，我们将迎来意大利美食美酒嘉年华，让您沉浸在浓郁的意大利风情中，品尝地道的意式佳肴，畅饮美酒。 2月，希腊美食市集将盛大开幕，各式希腊美食琳琅满目，让您领略希腊美食的独特魅力。 3月，西班牙美食美酒节将为您呈现一场视觉与味觉的双重盛宴，感受西班牙的热情与浪漫。 春节期间，我们还将推出独具特色的环球风味团圆宴活动。以商业综合体国别餐厅、特色街区为载体，组织环球美食餐厅推出春节特色套餐与菜品，让您在团圆的时刻，品尝到来自世界各地的美食佳肴，共享美好时光。

随着商品换新季的到来，我们将严格遵循中央经济工作会议的精神和相关部门的部署要求，持续推进国家消费品以旧换新政策的实施。为此，我们将积极动员相关领域的品牌商和经销商共同参与，同步推出年度新品，并推出一系列叠加折扣优惠措施。旨在激发消费品以旧换新活动的活力，注入新的发展动能，让我们的生活焕发出更加美好的光彩。