疫情原因造成业绩短期下滑香飘飘多举措保全年增长

时间：2023-03-07 09:08 作者：admin 来源：中国食品在线返回首页

　　我国食品安全网讯（栾凤宇）近日，“我国奶茶榜首股”香飘飘发布2019年全年成绩陈述及2020年一季报出炉。年报显现，2019年总营收为39.78亿元，净利润3.47亿元，同比上一年分别增加22.36%和10.39%，上市两年营收增加率更是超50%;一季报上，因受疫情导致出产、物流阻滞，造成销量大幅下滑，1-3月累计完结营收4.3亿元，同比下滑48.6%。

　　但香飘飘方面活跃促进途径动销及库存消化，一季度末途径库存处在前史较低水平，为全年运营的轻装上阵奠定了良好基础。一起，跟着出产及出售出货量逐渐康复，在品类立异、途径优化、营销转型等多行动助力下，公司关于完结2020年全年成绩增加方针充满信心。

　　疫情笼罩一季度? 成绩下滑呈遍及趋势

　　受疫情影响，一季度不少公司正常运营均受必定程度的影响。根据东方财富Choice数据挑选，截至4月1日晚间，已有184家上市公司发表一季度成绩预报，其中80家公司呈现成绩下滑和亏本(首亏、预亏、略减、增亏)，成绩下滑占比超四成。此外，26家公司呈现首亏，多职业遭受重挫。

　　在这些亏本的职业中，餐饮、快消职业限于物流配送和顾客居家阻隔等多方面影响首战之地，成绩下滑较为显着。据《数说商业》计算，截止2020年4月15日，共有32家快消品上市公司发布了2020年一季度成绩预告。其中有18家企业成绩均为预亏，包括3家预减，2家略减，11家首亏，1家续亏，1家增亏。

　　疫情期间，香飘飘奶茶因其方便快捷、解饿解困的产品特性备受欢迎，多地线下商超产品被抢购一空。但囿于疫情的限制以及新年时点提早的影响，香飘飘一季度成绩呈现显着下滑。

　　对此，香飘飘相关负责人表明，因为疫情影响，很多线下批零终端闭店，加之疫情期间出产、物流阻滞等要素叠加，造成公司一季度产能和出货量丢失较大。另外，新年是公司冲泡奶茶终端出售的高峰期，经销商一般会在新年前10~15天完结库存备货作业。因为本年新年时刻提早，导致公司1月份出产及发货时刻较短，出售出货同比减少较大。一起，受疫情影响，新年后延期返工，导致2、3月产能受损，3月尽管发动复工复产，但物流配送尚未全面康复，也造成一季度出货量丢失较大。而在即饮板块，新冠疫情使得各类大中学校的开学时刻一再延迟，造成果汁茶等即饮产品在其最大的出售途径(学校)铺货及动销较少。

　　而就一季度净利润呈现亏本的原因，该负责人解释，因为新年期间是终端动销高峰期，也是公司营销费用(地上推广、宣扬费用)的高投入期，一季度企业自身出货较少但途径费用投放较多，进而导致发生亏本。但该部分营销投入成效会在全年得以体现，为成绩增加供给助力。

　　多重行动助力复苏回暖? 2020年保营收净利双增

　　疫情发生以来，香飘飘已采纳一系列卓有成效的动作，最大程度减轻疫情关于公司成绩的影响。

　　面对新冠疫情导致新年送礼商场的阻滞，香飘飘及时决策将礼盒产品拆成单杯出售，并给予经销商回收礼盒包装的费用补助方针，较好地消化了途径终端库存，也有用减少了亏本。据了解，一季度尽管公司自身出货及出售较少，但途径动销及库存消化良好。一季度末，途径库存已处在前史较低水平，且货龄非常新鲜，为2020年运营的轻装上阵奠定了基础。

　　另一方面，针对校园途径的铺货和动销受阻，公司已活跃拓宽其他途径及需求，自3月下旬开端，即饮产品的出产及出售出货量已逐渐康复至正常水平。

　　现在，公司湖州、成都、天津、广东各地工厂已全面复工复产，产能康复到疫前状况。除湖北武汉外，全国各地出售途径也已康复通畅。一起，香飘飘管理层在疫情期间已活跃布置，发动互联网化专题研讨，尝试进一步强化树立互联网的出售网络和粉丝流量池，拓宽线上事务和新零售业态开展。

　　“本年，咱们还将继续加强开发新品，提高品类活跃度。本年4月推出的果汁茶樱桃莓莓新口味，上市后已经获得不错的商场反应，后续在冲泡、即饮板块都还连续会有其他新品上市。”香飘飘方面表明。

　　资深业内人士指出，“从香飘飘事务实践来看，一季度在全年销量占比较小，加上现在公司已采纳的复工复产和出售途径复苏等行动均取得了活跃成效，因此长期来看，疫情关于公司的成绩影响并不大，香飘飘2020年成绩仍值得被继续看好。”

　　根据2019年年报，公司2020年度运营方针为完结出售收入44亿元左右，同比增加10%左右;净利润方针为3.8亿元左右，同比增加10%左右。香飘飘方面指出，尽管公司一季度受疫情要素等影响，但跟着出产出售的逐渐康复和在产品立异、途径优化、营销升级等方面开展计划的有序推进，公司已度过困难期，并关于完结上述年度运营方针充满信心。

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