2024快手商城年货节迎来收官大捷 订单量较上一年增长 98%

根据最近的数据表明，快手商城在2024年1月13日至1月28日期间的年货节订单量较上一年货节(2022年12月24日至2023年1月2日)增长了98%。同时，买家数也增长了65%。此外，品牌商品的GMV也比上一年货节增长了77%，这表明用户对于品牌商品的需求在持续扩大。这些数据的持续增长，反映出了快手商城在电商领域中的稳健发展。在这个数字化时代，越来越多的消费者选择在线购物，而快手商城通过提供优质的商品和服务，吸引了越来越多的品牌商家和消费者。

2024年快手商城年货节期间，开播商家数相比上一届货节增长了67%，显示了商家的积极参与和市场需求的持续增长。同时，电商开播总时长也增长了235%，充分体现了快手商城在电商领域所具有较强的吸引力和影响力。在短视频、搜索和泛货节这三个场域中，表现尤为亮眼。短视频挂车支付GMV较上一届货节增长了345%，充分体现了快手商城在短视频领域的决心和投入。搜索支付GMV较上一届货节增长了164%，也显示了快手商城在搜索方面的努力和成果。而泛货架GMV较上一届货节增长了383%，则表明快手商城在泛货节领域取得了显著的增长。“内容场+货架场”双轮驱动增长模式，使得商家在快手商城中可以获得更多的经营机遇，这也使得快手商城成为了商家的重要经营场所。快手商城在2024年货节期间的表现令人印象深刻，未来也将继续保持强劲的增长势头，为商家提供更多的机遇和发展空间。

依托用户高涨的新年消费热情，2024快手商城年货节涌现丰富的年货爆款商品。女装服饰、零食坚果、家居生活、生鲜和美容护肤，成为最受老铁欢迎的热卖年货品类。

添置新衣辞旧迎新是很多人过年的仪式感，保暖美服成为2024快手商城年货节热卖爆品，服饰行业较上一年货节增长95%。长款连帽羽绒服、高领打底衫、羊绒阔腿裤是老铁最爱的服饰年货。

春节的饭桌上少不了丰盛的美味佳肴，生鲜礼盒是老铁们的年夜饭首选，今年年货节，快手电商生鲜行业较上一年货节增长108%。各式生鲜年货中，厄瓜多尔白虾、海鲜年货礼盒、鲜牛肉礼盒最受老铁喜爱。

春节期间“美丽经济”升温，美容护肤逐渐成为过节必备刚需，2024快手商城年货节期间，美妆个护行业较上一年货节增长87%。众多美护年货中，水乳套装、次抛精华、面霜最受老铁欢迎。

新年节点消费需求旺盛，年货节对于商家而言是重要的大促爆发契机。此次2024快手商城年货节，快手电商投入百亿流量资源，通过“扶摇计划”、“川流计划”、“开播得流量”等流量政策覆盖内容场;通过“巨额流量激励”、“平台补贴”、“百万单品扶持”三大政策红利覆盖货架场，助力商达实现成交和成长双丰收。

同时，快手电商重磅推出“万人团”玩法，将精挑细选的低价好物输送至直播间、商城货架、短视频等全域经营场景，助推商家打爆全场景营销;并上线“低价特卖”频道，面向民生品牌等商家招商，为用户提供优选低价好物，助力商家抓住大促货架场红利，实现高性价比优质商品销售爆发。

此外，快手电商还走进杭州、临沂、广州、南通四大城市，聚焦生鲜食品、女装亲子、个护日百、美妆跨境、消电家居五大行业，通过6场商家动员会，向经营者透传行业新机，分享年货节大促打爆策略，引导商家实现生意进阶。

经过快手电商的全方位赋能，许多商家抓住了年货消费热潮的机会，实现了开门红。在2024年，快手电商将继续围绕节日节点，推出各种活动玩法和支持政策，帮助商家延续大促动力，激发更多商业机会。