中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势 2027年有望达到241.8亿元

‌‌汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称‌汉衣冠、‌汉装、‌华服‌，是从‌黄帝即位到公元17世纪中叶(明末清初)，在汉族的主要居住区，以“华夏-汉”文化为背景和主导思想，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌的传统服装和配饰体系。‌ 全国各地景区内，身着汉服、旗袍、马面裙等传统服饰的游客随处可见，旅拍店、妆造店生意火爆;大街上，不时看到“新中式”风着装的青年男女;电商平台上，传统服饰成交量和活跃商家迎来爆发式增长。近年来，蕴含中国元素、具有传统特色的服饰成为消费市场新亮点。最新数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%。中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年有望达到241.8亿元。

面对传统服饰带来的消费热潮，服装相关产业如何撬动广阔蓝海?记者对多地产业进行了探访。

曹县汉服产业——

踩上风口的县域经济

说到汉服，不能不提山东菏泽曹县。全国每卖出3件汉服就有1件来自这里，亮眼的数据让市场看到了曹县汉服产业的蓬勃生机，更让这座县城成功“出圈”，进入全国人民的视野。

要说曹县的汉服产业，就不得不提到电子商务+戏服的“曹县模式”。世纪之交，当地村民开始在农闲时生产影楼用品和戏服。电商经济兴起后，大家开始通过网络渠道销售服装、对接代工客户，曹县逐渐发展为国内最大的演出表演服饰加工基地。截至2024年7月，曹县已经拥有21个淘宝镇、181个淘宝村，是全国第二大淘宝村集群。

曹县汉服协会会长、辰霏服饰创始人胡春青是大连理工大学材料加工专业博士，也是曹县服饰产业转型升级的亲历者。2014年，他和妻子返乡创业，投身电商大潮，产售儿童爵士舞演出服。随着演出服订单减少和“国潮热”的兴起，他们开始将目光聚集到汉服上，并在2020年创立了汉服工作室。转型的初期并不顺利，但他们不断积累汉服文化和经营经验。如今，他们已经设计了560多款汉服，获得320个原创美术创作版权专利，公司年销售额达3000万元，带动1000多人就业。

近年来，随着汉服热度攀升，和辰霏服饰一样看准商机转型发展的商家越来越多。现在，曹县有汉服企业2524家、网店14718个、汉服线下体验店206家，汉服从业者人数近10万人，做到了5公里以内的产业集群化(从染色、剪裁到成衣制作在五公里以内的范围即可完成)，形成了完整的产业链条和品牌孵化体系。

当热度和基础兼具，如何进一步延续汉服产业的发展势头?在胡春青看来，一方面需要加强汉服的宣传与营销，另一方面也要加强产品更新，尤其是设计层面的迭代升级。胡春青向我们介绍，去年底，他们团队做了一款战国袍，其中，纹样和配饰根据史料记载做了复原和改进，颜色搭配则以现代审美为主，产品一经上市就受到了消费者的广泛关注。

山河锦绣设计公司主理人陈龙也于今年春天将公司落户曹县，用设计赋能汉服产业发展。“目前，我们已经和十余家汉服企业达成了深度合作，覆盖了约80%的本地头部企业。”陈龙说，产业聚集给曹县汉服带来了高性价比的优势，也让这里成为设计师的天堂，“作为设计公司，我们要在尊重历史的基础上，结合现代审美和穿着需求，针对不同年龄群体，设计不同风格、不同功能的汉服，让汉服真正‘穿’入日常，用服饰推广和传承好传统文化。”

汉服产业的爆火，不仅让从业者腰包鼓了，也让曹县的GDP有了飞跃——2021年至2023年，曹县GDP总量连续三年位居菏泽市第一。“下一步，曹县将聚焦市场需求和消费趋势，进一步推动汉服产业扩大规模和提档升级，让汉服成为连接传统与现代、历史与未来的文化纽带。”曹县相关负责人表示。