电影院不再只为一场电影：看球赛、涮火锅、逛市集成新场景

电影院正从“单一放映场所”转型为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。今年7月，国家电影局联合市场监管总局出台通知，推动影院多样化经营。一块银幕曾锁住影院所有想象，如今直播功能被打开，影院变成看大型体育赛事的现场。9月5日，德国乒乓球甲级联赛樊振东出战，国内多地影院同步直播，球迷走进影院加油，“银幕更大，聚在一起更有沉浸感和现场感”。美加墨世界杯期间，广州、北京、上海等地多家影院变身球迷线下聚集地，北京首都电影院西单店以巨幕厅常态化承接体育赛事、音乐会直播。2024年元旦，央视与中影合作将维也纳新年音乐会搬入影院直播，之后多次合作音乐会、大型晚会大银幕直播。

多样经营做“尝鲜”。 通知鼓励影院多元业态融合，引入高品质餐饮、咖啡、书吧，打造“观影+休闲”场景;支持结合影片与美育艺术、文化讲座、读书分享、科普教育联动;鼓励利用大堂、走廊、闲置影厅引入文创集市、艺术展览、IP快闪店等。北京来福士中心三克火锅影院常年飘着椰子鸡香气，火锅厅9张双人餐桌，单日最多排5至6场，点餐率达80%以上。西安有影院将工作日中午时段影厅变午休空间，双人月卡平均每天1元多，提供免费充电、消毒毛毯和咖啡，两个午休影厅76个座位，日常上座率超一半。越来越多影院在工作日白天用闲置影厅承接团建、派对、VR游戏，晚上恢复观影。上海SFC上影BOE-α超级影城将公共区域改造为“影元社”复合空间，《浪浪山小妖怪》上映期间构建“浪浪山小宇宙”，做成沉浸式IP乐园，热门电影上映期间非票收入占比达30%。

影院空间学会“讲故事”。 海外影院转型起步更早，将影院当作城市公共社交载体。荷兰奈梅亨勒克斯影院扎根大学城，空间大量留给戏剧排练、现场音乐、舞蹈演出;丹麦奥胡斯天堂之东电影院由百年老建筑改造，与电影学院合作举办新锐导演展映、工作坊。国内一些影院开始扎根社区，四川绵阳中环影城改造闲置空间，大堂开辟书吧、咖啡区，走廊变艺术长廊，增设健身房，开展研学、相亲交友会等;贵阳越界影城承接黔派相声、魔术、脱口秀，大堂开设“贵阳礼物”非遗文创店。

电影内核不能丢。 影院从放映厅走向城市文化客厅是趋势，但空间焕新不是简单“业态堆砌”，电影内核不能丢。盲目引进剧本杀、电竞等，完全剥离电影文化属性，只会变成普通商业铺位。影院空间焕新和消费功能开发，都应以光影空间为底色，做“电影+”，而非将电影空间压缩。空间焕新也不能“千院一面”，每个影院要结合自身定位和街区特色拓展功能。银幕依旧是灵魂，但空间本身已成为新的生产力策源地。