“电影+”多业态融合：宠物友好厅、火锅影厅走进电影院

如今，我家的小狗也陪我一同享受了电影时光。近期，在北京东坝万达影城，一位携爱宠同行的影迷经历了一场别开生面的观影之旅。国家电影局与市场监管总局共同发布《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，提出3大方面、10项具体举措，推动电影院业态、模式及服务创新，将影院打造成集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。

今年暑期档电影市场表现惊人，票房总额突破100亿元。全国影院纷纷打破传统单一观影模式，拥抱“电影+”多业态融合，引入新颖服务和活动，让影院成为全民休闲体验空间。北京东坝万达影城设置宠物友好厅，观众不用为宠物额外买票即可带宠入场。“电影+火锅”也是多元化经营代表，一些影院设“火锅观影厅”。陕西西安一位观众体验后说：“以前看电影总想找点吃的，现在直接在影厅吃火锅，解决了看电影和吃饭时间‘撞车’的难题，很新奇。”杭州一家影院里，玩家可化身电影制片人，争夺项目资源、收集电影项目卡;世界杯期间，“2026国际足联世界杯赛事影院直播活动”在近20座城市开启影院观赛专场，数万球迷走进影院共享足球盛宴。

从单纯放映大厅到功能丰富的复合消费空间，影院为何集体转型?中国服务贸易协会可持续商业与创新工作委员会主任、北京工商大学教授洪涛分析：“电影院转型是国内影院行业的一次主动破局，既破解传统经营模式下的业绩增长瓶颈，也重新定义了影院在城市公共文化体系中的功能定位。”数据显示，今年上半年国内头部影院非票房收入占比大多突破30%，杭州部分影院非票房收入甚至超过票房收入的50%。“过去影院收入高度依赖‘票房+爆米花’，目前不少影院正尝试打破单一收入模式。”洪涛表示，宠物友好影厅等创新产品精准挖掘小众群体消费需求，叠加餐饮等业态，能把单次观影拓展成完整休闲体验。“短期经营压力是行业求变的主要契机，消费升级带来的体验型消费需求、政策支持、国内IP产业整体成熟，则为影院多元经营提供长期可持续的发展土壤。”多重因素推动影院从“坐等客流进门”的放映场所，进化为融入城市商业生态的“文化会客厅”。

不过转型并非一路坦途。洪涛提醒，一些影院缺乏餐饮、文创、演艺等新业态供应链管理经验，需要寻找兼顾放映主业和多元业态的复合型运营人才;宠物影厅卫生防疫标准、餐饮影厅消防安全规范等细则仍待完善。

关于未来方向，专家指出，国庆、春节等黄金时段，影院应主要精力投入基础放映服务;淡季则充分利用场地、专业视听设备和影视IP资源，激发多元化经营潜力。影院探索副业创新应紧密围绕电影IP核心价值延伸，打造特色主题影厅、开发电影文创、推出IP联名餐饮、与取景地文旅联动，丰富观众体验。正如洪涛所强调，影院在坚守放映主业同时，应充分利用电影内容优势向外拓展服务，使“文化会客厅”功能更充分发挥，为观众带来更丰富多彩的文化享受。