从“景观游览”转向“文化体验”，未来需强化“IP+场景”融合

近年来，非物质文化遗产与国潮文化的融合日益深入，正逐渐走进大众日常生活。中国青年报社社会调查中心联合问卷网近期开展的一项调查显示，62.8% 的受访青年看好通过创设非遗景区、市集等场景推动非遗与国潮结合，86.9% 的受访青年表示愿意前往“既具现代审美，又深度融合传统文化”的旅游目的地。

以江苏“95后”杂耍艺人艾贤龙为例，他从宋代《货郎图》中汲取灵感，将传统杂耍与国潮元素相结合，不仅在表演装扮和场景设计上焕然一新，也因此受到多地文旅项目的邀请，活跃于各类非遗市集与国潮街区。此外，他还尝试将川剧变脸融入杂耍，进一步丰富了表演的文化内涵。

调查反映出年轻人对非遗与国潮融合的多元期待：除景区、市集等消费场景外，60.3% 的受访青年期待开展参观、实操等体验类活动;58.8% 希望打造非遗国潮IP，如传承人博主、非遗直播;54.5% 支持在国潮单品中融入非遗技艺;27.8% 认可利用AR/VR等数字技术呈现传统文化之美。

中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师卜希霆指出，当前已有企业推出非遗数字传承人，实现昆曲、古琴等技艺的数字化呈现。他建议未来可拓展“非遗+教育”模式，例如开发AR国学绘本、开设苏绣与陶艺等手工课程，增强传统文化的趣味性与参与感。

随着国潮文旅的兴起，洛阳、西安等历史文化名城正成为年轻人的热门旅行选择。在江苏无锡的西水东商业街非遗市集，非遗鱼灯、手工艺品、卖货郎巡游、皮影戏等元素，为游客营造出沉浸式的文化体验场景。

卜希霆认为，国潮为文旅产业注入了新活力，推动其从“景观游览”向“文化体验”转型。未来应进一步深化“IP+场景”融合，将文化资源转化为可感知、可参与的消费场景，持续提升传统文化的当代吸引力与影响力。