杭州最大室内滑雪场落户，萧山文旅再迎“热雪”澎湃

钱塘江南岸，这片充满活力的热土，始终洋溢着蓬勃发展的气息。在这片土地上，萧山南站新城正迎来一个令人振奋的消息——浙江省规模最大的旗舰型室内滑雪场项目——杭州热雪奇迹即将破土动工。这一项目的启动，将为这片土地带来冰雪运动的无限活力，同时也将为萧山文旅体产业在“十五五”新起点上描绘出一幅“马上出发”的崭新画卷，引领区域发展迈向新的高度。

回望“十四五”，特别是刚刚过去的2025年，萧山区文化、广电、旅游、体育、文物事业在深度融合中迸发出强劲动能。自2019年机构改革合并，新成立的萧山区文广旅游体育局肩负起“以旅兴城、以赛营城、绘就‘诗和远方’”的使命，走出了一条“以文塑旅、以旅彰文”的创新之路。五年来，全系统斩获杭州亚运会先进集体、“全国工人先锋号”等国家级荣誉21项，成功创建省级全域旅游示范区、钱塘江诗路文化传承生态保护区等省级荣誉110余项，整体发展水平稳居全省前列，在《2024全国市辖区旅游综合实力百强区》中高居全国第18位。一幅兼具国际风范、青春活力与温暖烟火气的现代文旅画卷，正在萧然大地徐徐展开。

抓住杭州亚运会历史机遇，萧山完成了从场馆建设到赛后利用的精彩转身。全区建成亚运场馆17个，并以此为基，擘画“国际赛会之城”的宏伟蓝图。这不仅是城市能级的跃升，更是驱动产业发展的核心引擎。

高能级赛演已成为这里的常态。2025年，从美国流行巨星凯蒂·佩里引爆全城的演唱会，到世界羽联巡回赛总决赛等顶尖体育赛事，萧山成功举办国际赛事7项、国家及省市级赛事72项、区级赛事97项，全年赛事活动超1万场次;举办大型演出活动61场。这些顶级IP如同强大磁极，持续吸引全球目光。

在“塔尖”引领下，“萧BA”、“湘湖杯”镇超联赛、“浙BA·浙里潮集”、CP系列同人展等品牌活动矩阵贯穿全年，吸引超200万人次参与。萧山成为首批浙江省赛事集聚区及省体育现代化区，竞技体育与全民健身比翼齐飞：区青少年代表团在杭州市运会上勇夺金牌、奖牌、团体总分“三项第一”;楼塔镇、靖江街道分获省、市“村BA”冠军;全区建成“10分钟健身圈”，人均公共体育场地面积达2.73平方米，公共体育场馆年惠民服务超500万人次。

流量如何转化为高质量发展的持久“留量”?萧山的答案是系统性的产业耦合。萧山区成立了赛会经济产业融合促进会，并纵深推进赛演保障机制改革，建设赛演保障数字化大模型，系统性打通“吃住行游购娱、赛演展商旅”全链条。其中，“票根经济”是关键抓手。通过组建“票根经济”联盟，推出“一票游萧山”联票产品，球迷、乐迷凭票可享景区、酒店、餐饮等多重福利，有效打破了行业壁垒，推动游客从“一日游”向“过夜游”“度假游”跃升。2025年，全区接待过夜游客达2890万人次，绝对值 持续位居杭州市首位，实现全域旅游收入527.5亿元。市场化运作成效显著，连续举办“赛未来”体育赛事招商推介会，社会赞助资金、实物超1000万元。

赛演经济的活力，不仅在于激发城市的历史记忆，更在于为空间注入新的生机。杭州萧山大运河火车西站段历史文化街区项目，以其独特的创意和匠心，成功地将老仓库、旧厂房等工业遗产焕发新生，转变为开放式的艺术展厅和沉浸式体验区。这一项目创新性地构建了“工业遗产活化—场景多元赋能—全域文旅共生”的发展模式，荣获文化和旅游部数据中心发布的“2025年城市旅游休闲集聚区创新十佳案例”，成为全省唯一获此殊荣的项目。 自2022年起，该街区以其独特的魅力吸引了众多游客，年接待游客量超过800万人次。商户的年营业额也实现了跨越式增长，突破5亿元大关。其中，夜间经济的繁荣尤为显著，占比超过55%，让这个街区成为了一个日夜不息、热闹非凡的城市文化客厅，为杭州的文旅发展贡献了巨大力量。

随着产业思维的不断深化，文化资源的潜力被充分挖掘，使其从原本的“家底”转变为推动发展的“王牌”。在2021年至2024年间，萧山的文化产业增加值实现了显著增长，从66亿元跃升至113.5亿元。到了2025年三季度，全区已拥有185家规模以上文化及相关企业，这些企业共同实现了397.80亿元的营业收入。依托“一极一街一基地”的发展模式——即之江文化产业带奥体(湘湖)发展极、大运河杭州萧山火车西站段历史文化街区、浙江国家音乐产业基地，萧山正加速构建一条以“音乐+演艺”、“电竞+游戏”等为核心赛道的多元化文化产业生态链，这一链条正日益成熟和完善。