上海＂演艺经济＂生态圈：从票根消费到城市IP的升维战略

在本月初的璀璨时刻，著名歌手刀郎以他那特有的沙哑嗓音，在黄浦江畔的浪漫之地深情演绎了经典曲目《罗刹海市》，瞬间点燃了梅赛德斯—奔驰文化中心内万余名观众的激情与热情。在连续两天的精彩演出中，刀郎2025巡回演唱会上海站吸引了超过3万名歌迷的热情追捧，其中不乏远道而来的忠实粉丝。演出场馆周边的酒店也因此迎来了前所未有的预订热潮，一度出现了“一房难求”的景象，彰显了刀郎音乐的独特魅力和强大影响力。

随着“为一场演出赴一座城”逐渐演变为一种新兴的消费风尚，我国申城文化演艺市场呈现出蓬勃生机。进入2024年，上海市营业性演出场次高达5.7万场，门票收入更是达到了惊人的51.7亿元，位居全国各大城市之首。以去年9月份为例，据记者公开信息梳理，当月不仅有上海旅游节的数百项精彩活动，还有众多文博场馆的重量级展览，各类演唱会、音乐节、话剧、音乐剧、戏曲、音乐会、舞蹈舞剧、脱口秀、相声以及沉浸式演出等，共计超过300场次。这一现象充分展示了上海打造“亚洲演艺之都”的决心和实力，使得演出市场异常火爆。

为了观看演唱会或音乐会，许多歌迷乐迷不远千里来到上海，顺便游览上海感受独特风情，跨城消费也同步触发了住宿、餐饮、交通等“消费链条”的关联支出。通过“票根经济”延长游客停留时间，还能将单次观演转化为文旅复合消费。行业内流行一个“1：4.8”的说法，即门票花费1元就能带动同期周边消费4.8元，充分体现了演唱会强大的乘数效应。“演出+旅游”模式不仅丰富了观众的体验，也为上海文旅产业的发展注入了新的活力。

值得期待的上海文旅重磅项目远不止这些。截至目前，上海已签约或今年拟签约的重大文旅项目达20个，总投资450亿元。近期文旅主要签约项目中，包括3个游乐园、5个酒店住宿项目、2个文化艺术场馆、4个文商旅综合体、3个文旅产业园等，为文旅产业的持续腾飞奠定了坚实基础。

一系列令人瞩目的数据背后，彰显了上海旅游产业在持续提升其吸引力和竞争力方面取得的显著成果。迪士尼、乐高、哈利·波特等国际知名乐园及IP的入驻，更是进一步彰显了上海在全国乃至全球旅游市场中的重要地位和影响力。展望2025年至2027年，迈入旅游业高质量发展新周期的上海，正以其独特的魅力和无限的潜力，迎来一个充满希望和机遇的未来。