从百万件凤冠冰箱贴到殷商展“一曲难求”，文博资源成为顶级IP

本年五月，一场名为“探秘殷商”的展览于北京大运河博物馆盛大开启，展出的338件套稀有文物吸引了极高的关注，展览首周便迎来了超过2.8万参观者。与此同时，博物馆内的文创商店也人气爆棚，热门商品纷纷售罄。

首都博物馆馆长郭京宁指出，博物馆工作人员的特长在于策划展览和讲述故事。在推进文商旅体展览的融合过程中，我们应将高品质的展览作为核心，致力于打造一系列“展览+”模式，将旅游、餐饮、演艺、文化创意等元素融入其中，从而丰富我们的文化产品供给。

为了让“看·见殷商”展呈现出更丰富的周边产品，此次大展专门邀请多位设计师参与创作主题文创产品，首批上线文创就有280多种。

不只是“看·见殷商”展。今年3月，“现象级文创”——中国国家博物馆的凤冠冰箱贴累计销量突破100万件。这引发更多人思考：文博资源丰富的北京，如何诞生更多顶流IP?

在郭京宁看来，丰富的文博资源理应成为“展览+”的重要基础，也可提供更多灵感。比如，博物馆可以与大运河游船、剧院形成联动，打造研学游路线;也可以结合展览内容，开发传统美食。“优质的展览聚了人气，又有优质产品供给，必然会拉动消费。”他说，这也需要博物馆提升品质。去年以来，本市多座博物馆逐渐探索延时开放，但仅仅延时还不够，博物馆也要提升配套服务品质。

郭京宁分享了一个生动的案例——“看·见殷商”展览的筹备过程中，首都博物馆(首博)得知河南博物院的华夏古乐团运用精心复原的古代文物乐器，编排了超过600支的歌舞表演。鉴于此，首博特意邀请了这支古乐团参与此次展览的演出，为展览增色不少，也为观众带来了别样的艺术享受。郭京宁提出建议，博物馆应从特色讲解、互动体验以及主题演出等方面着手，这样才能在文化、商业、旅游和体育展览的融合中形成更多积极向上的良性互动。