瞄准年轻人“情绪价值”，专家建议政企协力挖掘北京消费新动能

“首钢北区‘两园一河’潮玩水岸盛大揭幕，奥林匹克中心区内的社会道路已全面开放，紧邻环球影城的国际商业娱乐综合体‘湾里’也即将盛大启幕……北京正迎来一系列消费新地标，其中不少是崭新的增长动力点。”

借鉴国际发展趋势——通常在人均国内生产总值接近1.5万美元的节点，服务性消费在居民消费总额中占据了主导地位。据统计，北京市居民在服务性消费上的支出比例高达六成左右。在今年前三季度，北京市的服务性消费同比增长了4.8%，这一增长对整体市场消费的增长起到了重要的推动作用。

在行业人士看来，演唱会、体育赛事、音乐节、大型展览等文旅服务供给持续上新的同时，也需要服务配套跟得上去。王韦建议，北京需进一步优化游客体验和景区服务。

“像LABUBU爆火，其实就是因为它激发了年轻一代的潜在消费需求。”京东集团副总裁、京东集团首席经济学家沈建光说，二三十岁的年轻人恰恰是主要消费群体，有着更强的需求，购买力也不低。而当下年轻人的消费观是更追求情绪价值。比如，他们更愿意花钱去抢购“谷子”或者高价抢票看演唱会。北京作为全国文化中心，有得天独厚的优势来产生这种集聚无限创意的“顶流”。

沈建光提出，企业应聚焦消费者需求，开拓新的增长领域;同时，应积极进行改革创新，完善政策，以激发更广泛的市场消费潜力，推动市场活力。