暑假研学“黑马”：“跟着课本去旅行”搜索量月环比暴涨2.8倍

随着暑假拉开序幕，亲子旅游市场涌现一匹备受瞩目的“黑马”——“课本之旅”。旅行平台数据显示，“研学旅行”“课文打卡”“书本实景”等产品搜索量月环比激增2.8倍，古诗与课文相关研学路线咨询量同比上升超130%。教材内容正成为家长挑选亲子游目的地的关键依据。

边游边学：课本地标成热门打卡点

安徽省周龑先生携11岁儿子踏上为期八天的课本实地研学之旅，循着语文教材中的地标边走边读，深刻体验山水与人文韵味。他表示“收获远超预期”，未来还会继续用脚步丈量更多课本地标。同程研究院高级研究员白石介绍，《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示，以课文、古诗词为核心的研学线路成为最大黑马，相关跟团与定制度假产品预订热度同比增长超60%。北京、新疆、江西、安徽、海南、甘肃、四川、湖南、陕西、云南入选“2026暑期课本游十大热门目的地”，每一处都对应中小学经典课文与诗词。

旅行社纷纷推专线，预订量稳步攀升

瞄准这一趋势，旅行社推出课本主题研学专线，按不同年级课文规划行程。从业者郑玉霞表示，受课文《葡萄沟》《富饶的西沙群岛》《呼伦贝尔大草原》带动，草原路线、海岛路线预订量比平时增长约30%，延安线、西安线、北京等红色研学路线也同比增长30%。

专家：从“看风景”到“品文化”的消费升级

中国旅游研究院研究员韩元军认为，“跟着课本去旅行”为暑期研学市场注入新活力，是文旅深度融合的重要标志，更是旅游消费升级的体现——家长对品质和品牌要求更高，消费理念更成熟，不再盲目跟风，而是根据孩子需求选择适合的内容，科技类、博物馆类、美食类等满足多样化需求的产品都能受到青睐。南昌大学旅游学院王雯教授建议，家长应审查研学机构资格并签订规范合同，着重关注产品内容策划而非仅看目的地清单。

从“看风景”到“品文化”的消费升级，正推动中国旅游市场迈向高质量发展，“课本之旅”有望成为长期驱动力的重要源泉。