东北亚、东南亚以及中东等地区成为国内酒店集团统一的布局目标

从目的地角度考量，“出海”过程中，东北亚、东南亚及中东等区域被我国酒店企业普遍定位为战略布局的核心区域。

截至目前，尚美国际在全球范围内已拓展至多个国家和地区，成功在印度尼西亚、日本等地设立了专属办公室和强大的开发团队。同时，公司业务已覆盖非洲、中东、中亚、东南亚以及日韩这五大关键区域。旗下知名品牌尚客优SHANKEE、兰欧LANOU和假日美地等，已在日本、阿联酋、印尼、泰国、尼日利亚、埃塞俄比亚、菲律宾、哈萨克斯坦等八个国家实现了签约落地，共完成超过20个项目的布局。

巧合之处颇多，近期华住集团在泰国、埃及等地区展开了布局行动;同时，德胧集团也在积极拓展，加快进入印度尼西亚和日本酒店市场的步伐。

马英尧表示，尚美数智在制定出海战略前进行了多次实地考察和缜密研判。随着地区间贸易往来的增加，东南亚、中东和中亚等地区的旅游业在逐步兴起，对酒店等配套服务的需求也在逐渐上升。

印度行业研究公司(Mordor Intelligence)预计，印尼酒店房地产市场规模在2024年达到18.4亿美元，2024—2029年的复合年增长率达到12.07%;哈萨克斯坦旅游业蓬勃兴起，今年前7个月的旅游业固定资产投资几乎是去年同期的两倍。

随着全球旅游业的发展，众多企业纷纷将目光投向了东南亚、中东等地区进行战略布局。这一现象背后，一方面是由于这些地区旅游业及酒店行业拥有巨大的发展潜力，另一方面则是因为中国游客对这些目的地的旅游需求日益增长。根据携程提供的数据显示，在“十一”黄金周期间，日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚、英国、美国和澳大利亚等目的地成为了中国游客出境游的热门选择。与此同时，菲律宾、阿联酋等地也凭借其独特的魅力和快速的增长速度，成为了出境游市场中的新宠。这些中国消费者的出境游偏好，无疑成为了本土酒店集团在“出海”前必须重视的重要参考指标。

旅游酒店行业资深专家赵焕焱指出，我国众多酒店集团对于邻近中国的境外目的地市场情有独钟，这些地方不仅是出境游的热门选择，而且距离我国相对较近，率先在此布局无疑是稳健的策略。此外，这些地区普遍欢迎境外投资，为我国酒店集团提供了良好的发展机遇。与此同时，中国游客在境外旅游时，对本土酒店品牌的接受度较高，这也使得酒店的运营和管理变得更加便捷高效。