服装品牌优衣库再次在社交平台发布与上海博物馆合作系列的预告视频

　　近日，服装品牌优衣库再次在社交平台上发布了与上海博物馆合作系列的预告视频，这也是该品牌连续发布的数个预告视频之一，宣布将于6月1日开启与上博合作的“博物有新意:青铜若有灵”系列。这一消息引发了了不少文博爱好者的好奇:博物馆与服装品牌联名会产生怎样的效果呢?此次优衣库与上海博物馆的合作系列将带来三件上博馆藏青铜文物的亮相，包括大克鼎、商父乙觥和春秋子仲姜盘。这三件青铜文物都是首次亮相，对于喜欢青铜文化和历史的观众来说，是一次非常难得的机会。此次联名系列的设计灵感来自于青铜文化，以青铜器的形态和纹饰为灵感，融合了现代时尚元素，是传统和现代的完美结合。

　　支持者认为，通过让博物馆的重要文物“穿越”成为日常行为，可以进一步推广文物，增加服装品牌的灵感和文化含量。但也有人担心，如果跨界只是商业品牌简单借用文物形象来带动销量，那么这可能会有些浪费。

　　5月24日，优衣库就在社交媒体平台上公布了与上博联名合作的消息，表示将“以现代视角‘穿越’文化瑰宝历久弥新的底蕴与魅力”，并在视频中呈现青铜文物的图案细节。一些资深的文博爱好者发现，这些细节分别来自上博馆藏的三件重磅青铜文物：大克鼎上半部分的纹饰、春秋子仲姜盘中的立体水鸟和鱼、商父乙觥身上的飞鸟图案。此后的视频中又陆续公布了更多细节，而昨天的最新视频中则出现了三件文物的全貌。不过，此次即将于6月1日开启的合作系列目前尚没有任何产品相关信息。而在优衣库的官网和App等多个渠道，5月31日将要上线的与吉卜力合作系列已公开产品款式、价格等信息，上海部分线下门店也已摆出实物，就连7月15日才发售的、与宝可梦联名系列产品也已在线上公开相关产品。

　　记者走访发现，博物馆跨界的步伐，远比文博爱好者的预料迈得大。以上博为例，2018年就曾与迪士尼跨界合作，推出了一系列中西合璧的设计元素和文创产品，开创迪士尼与国内顶级博物馆合作的先河。2020年，上博还与动漫《秦时明月》联动，让“国漫遇上国宝”。

　　博物馆也是服装品牌青睐的合作对象。除了上博，6月3日优衣库还将开售“发现卢浮宫博物馆”系列，以卢浮宫藏品为题面向全世界征集设计作品，从9269件参赛作品中选出9件印在服装上，此前该品牌曾数次与卢浮宫合作。运动品牌李宁曾推出故宫文创合作系列，服装品牌范斯(Vans)、斐乐(FILA)都曾与梵高博物馆跨界合作。

　　博物馆文创近年来广受欢迎。上博刚刚结束的“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”，文创销售额超3000万元。“文物本来就是经过历史大浪淘沙的艺术精品，不仅有历史价值，也有艺术价值。”在一些文博爱好者和业内人士看来，通过服装、文具、动漫游戏等商业品牌和IP，将文物的艺术价值转变为当代可使用的生活用品，有助于让更多人了解博物馆。“除了文博爱好者，很多普通市民对博物馆里的文化瑰宝了解得仍不多。”市民王桦是近年来逐渐对文博产生兴趣的“新粉”，“我在周围同事和亲友中做了个小调查，发现即便不少人在旅行中会将博物馆排进行程，但他们对馆藏文物了解并不多。如果通过更广泛的联名让更多人了解这些珍贵文物，也是一件值得的事”。

　　迅销集团，作为优衣库的母公司，在4月11日发布了2024财年上半年业绩报告。该报告指出，日本和大中华区是该集团最重要的两个市场，分别占据了集团总收益的30.3%和22.5%。与此同时，日本市场的收益下滑了2.0%，而大中华区的收益增长了12.3%。对于增速而言，日本市场收益下降了2.0%，而大中华区市场则增长了12.3%。这说明优衣库在大中华区的市场策略取得了显著的成果，而日本市场则需要进一步努力来提升收益。不过，业内人士认为，跨界联名成为优衣库拉动增长的重要尝试。通过与其他品牌的合作，尤其是与知名艺术家或团队的合作，可以吸引更多的粉丝来消费该品牌的产品。这也说明优衣库已经开始注重品牌多元化的战略，以满足不同消费者的需求。此前，优衣库与知名艺术家布莱恩·唐纳利(Brian Don椒)的联名系列曾经引发抢购风潮，而如今该品牌的合作系列已经扩展到了多个领域，包括动漫IP、韩国偶像团体、博物馆和美术馆等。这些合作不仅为优衣库带来了更多的收入，同时也为消费者提供了更多选择和乐趣。

　　优衣库过去联名的当代艺术家如以涂鸦闻名的凯斯·哈林，或以不同色彩重复图案为代表的波普艺术开创者安迪·沃霍尔，其作品只要印上服装便具有较好的装饰效果，这也是大多数与博物馆跨界合作的服装品牌的做法。但在跨界联名越来越平常的当下，一些业内人士表示，博物馆跨界不应仅仅局限于简单地授权文物外形、纹饰或图案形状给品牌，更重要的是要保障其文化内核不被破坏，需要与品牌进行深度交流和沟通。博物馆与品牌之间的合作已经成为时尚界的一种趋势，而为了让消费者更加深入地了解和欣赏博物馆的文物藏品，许多品牌会选择与博物馆进行合作，将文物的外形、纹饰或图案形状授权给品牌，让它们的作品具有较好的装饰效果。这种合作方式让人们可以在不破坏文物的情况下，将文物融入到现代时尚生活中，也使得更多的人了解并欣赏到文物的价值。