在金价上行的反衬下 老铺黄金显得“便宜”了

相较于众多历史悠久的黄金珠宝品牌，老铺黄金在行业内尚属后起之秀。自2009年，老铺黄金在北京王府井工美大厦开设了其首家门店，这一里程碑事件标志着品牌的正式诞生。随后，在2016年，老铺黄金股份有限公司正式成立，品牌开始踏上了一条稳健的向上发展之路。 老铺黄金以其每年3至4家新店的扩张速度，迅速进驻了北京、深圳等国内一线城市。其门店选址独具匠心，均位于如北京SKP这样的高端商场，这些商场汇聚了众多国际一线奢侈品品牌，为老铺黄金提供了优越的展示平台。 2017年，老铺黄金进一步拓宽了销售渠道，成功打通了线上市场。据其官方网站信息显示，目前老铺黄金已成功开通了天猫旗舰店、微信精品店以及京东旗舰店，实现了线上线下同步发展的战略布局。

在这一关键时期，老铺黄金公司实施了意义深远的战略转型，致力于提升其产品在奢侈品市场的地位。公司一方面对产品定价策略进行了调整，2017年，当国内黄金市场每克黄金价格约为275元时，老铺黄金的足金首饰均价已经提升至每克729元，而那些镶嵌有复杂工艺的款式更是突破了每克千元的价位。另一方面，老铺黄金积极推广“古法黄金”这一概念。根据其官方网站的信息，2019年，老铺黄金率先采用足金黄金作为底材，手工镶嵌钻石，这一创新打破了钻石饰品行业长期以K金为底材的传统做法。紧接着，老铺黄金以“第一起草单位”的身份参与了我国首部《古法金饰品》团体标准的制定工作。2024年6月28日，老铺黄金成功在香港联合交易所主板挂牌上市，标志着公司发展的新里程碑。

经过一系列布局后，老铺黄金逐步将自己与行业内传统品牌区隔开，树立起高端品牌形象，并受到市场关注。去年双11购物节中，老铺黄金成功登顶天猫珠宝销售榜TOP1.成交同比增长近400%，千万级的单品效率超过10个。今年春节期间，老铺黄金各大门店的排队潮使得品牌的热度再度引来爆发式增长。

黄金价格的持续飙升是背后的动因之一。传统金店的黄金饰品通常以克重乘以当日金价再加上工艺费计算总价，因此黄金价格上升直接导致了金饰售价大幅上涨。反观老铺黄金的一口价，从销售端来看，目前还未受到金价浮动影响。老铺豫园店的导购告诉记者，门店各款金饰价格已经保持9个月未涨价。在一方涨价一方不变的情况下，老铺黄金与传统金店之间的价差，现下被缩小不少。目前，老牌金店的金饰价格折算下来，约在每克1100元到1400元不等;老铺黄金的金饰中，价格相对便宜的款式，折算下来差不多约为每克1400元到1500元不等。

也就是说，在金价上行的反衬下，老铺黄金显得“便宜”了。尤其春节期间，各地商场、门店推出各种优惠促销活动，价格更是“低上加低”。根据社交媒体上一些消费者分享的“战绩”，有些省市的老铺黄金门店内，商品到手价最低可以达到八六折。与此同时，坊间有传言称，老铺黄金或将在不久的未来迎来调价，也引来一波消费者希望赶在低价时先下手为强。再加上春节本来就是购买黄金的旺季，几股效应在社交媒体上叠加发酵，将老铺黄金推成了黄金界的流量“网红”。

另一方面，在国潮兴起的大趋势下，老铺黄金将品牌与中国非遗制金工艺深度捆绑，强调产品背后的古法工艺与文化内涵，获得大批年轻客群共鸣，拉动了市场的消费热情。在豫园店，排队的人群中不乏老铺黄金的忠实“粉丝”。一位“90后”上海本地消费者告诉记者，自己从去年开始购买老铺的饰品，几乎集齐了所有热门款。“买了一件就着迷了，停不下来”，她向记者展示手机相册中“战利品”的照片，光是大号吊坠项链就有5、6条，加上手镯、戒指、耳环，总共10多件。队伍中的另一位消费者也附和道，“虽然价格高，但是款式很特别，工艺精美”。

现场记者观察发现，消费者对老铺黄金的看法呈现出鲜明的两极分化。一方面，愿意耐心排队等候进入老铺黄金店消费的顾客，他们对店铺的设计和工艺赞不绝口，几乎无人空手而归。然而，仅有一门之隔，却有不少市民和游客对此感到困惑。许多年长消费者表示“看不懂”和“不理解”，其中一位阿姨甚至反问：“黄金不是哪里都能买吗?为什么要特意来这里排队?”而在不远处，老庙黄金店内，一位年轻消费者虽然对老铺黄金有所耳闻，但他却并不愿意盲目跟风，而是表示：“不管怎样，买黄金我还是更信任老牌子。”