今年“双11”叠加大家电以旧换新补贴 大家电网上销售回暖明显

今年“双11”购物狂欢节战报提前揭晓。根据天猫和京东的数据统计，在11月14日晚8时“双11”正式开启后，家电、美妆以及服饰类别的销售业绩呈现出显著增长。其中，一些知名品牌在短短一小时内销售额便突破了亿元大关。特别值得一提的是，李佳琦的直播间在预售首日就实现了成交金额同比增长超过20%的佳绩，而蜜蜂惊喜社等头部直播间的首小时销售额也成功突破亿元大关。

值得一提的是，今年“双11”购物节期间，得益于大家电以旧换新政策的推动，大家电网络销售呈现出明显的回暖趋势。与此同时，正值房地产市场的“金九银十”旺季，对于有装修需求的购房者而言，“双11”无疑是一个能够节省开支的潜在福利。

今年国家推出的大规模家电以旧换新补贴将首次参与“双11”大促，政府补贴可叠加平台优惠，进一步激发消费活力。

近期，浙江、广东、山东、上海、河北、安徽、湖北、湖南等省市在天猫发放家电以旧换新补贴，个人消费者购买8类一级能效或水效家电产品，可享产品到手价20%的补贴，二级能效或水效产品可享15%补贴，每类产品最高补贴2000元。

据悉，本轮政府补贴数量有限，先到先得，目前可在平台搜“政府以旧换新”领取补贴优惠券。在此基础上，今年“双11”天猫联合上千家品牌投入60亿元，通过发券、品牌直降等方式再让利20%，相当于电视、冰箱、洗衣机等部分品类家电打六折。

“最近政府补贴家电打八折，国庆期间支持线下电器城，现在也支持京东等线上平台了。”上海市民文先生对比了多渠道价格后，最终在京东下单购买了一台原价3099元的国产扫拖机器人，叠加各种优惠后2180元到手，差不多打七折。

今年“双11”购物节，最直观的感受无疑是商品价格的显著下降，尤其是在家电领域。他表示：“特别是在家电产品上，价格降幅明显。此次以旧换新的促销活动恰逢近期房屋置换的高峰期，许多新购房屋的家庭正计划添置家电，今年的‘双11’购物，节省几万元应该是相当有把握的。”

在旧货换新补贴政策和“双11”购物节的叠加优惠刺激下，消费市场呈现出强劲的增长势头。据商务部于10月14日发布的数据显示，自本轮家电以旧换新政策实施以来，已有效推动了超过550亿元的销售增量。同时，电商平台的数据也呈现出喜人的增长，以天猫为例，在“双11”活动开启后的首个小时内，大家电类商品的成交额同比激增765%，其中海尔、美的、小天鹅等知名品牌迅速突破了亿元大关。此外，超过20款享受国家补贴的换新家电产品，在李佳琦的直播间内一天内便实现了近4亿元的销售额，彰显了这一促销活动的巨大吸引力。