假期揽客近50万 看丽水如何靠“创新业态”引爆元旦旅游市场

2026年元旦佳节，丽水市精心策划了一系列独具匠心、内涵丰富的文化旅游活动。这些活动以“跨年派对、非遗潮玩、风物市集、沉浸式体验”等多种形式创新联动，为市民和游客呈现了一场融合城乡、遍及全域的文化旅游盛宴，极大地激发了假日消费市场的活力。据省文化广电和旅游厅的大数据监测显示，在元旦假期期间，丽水市共迎来了49.2万次的全域游客。其中，选择留宿的游客达到32.2万人次，过夜游客的占比高达65%，展现了丽水市旅游业的强劲吸引力和假日经济的蓬勃发展态势。

“除了逛景区，好多地方都有新玩法，家人玩得很开心。”1月3日，在丽水市博物馆“一剑青瓷韵·十年龙窑情”活动现场，来自上海的游客陈女士带着女儿体验青瓷拉坯手作，并对丽水新颖多样的文旅活动点赞。

元旦假期，丽水市各地推出了各具特色的主题场景，满足了游客多元化、品质化的消费需求，旅游市场人气火爆。

丽水市区“冒险岛达乐园跨年音乐嘉年华”融合文旅、乐园与市集，集合潮流音乐、街舞、非遗表演与地方风物，打造了年轻化的狂欢地标，跨年夜单日客流超4500人次。处州府城、刘祠堂背等历史文化街区通过古风巡游、NPC互动、传统灯会与现代艺术结合，让游客沉浸式体验宋韵文化。

在缙云仙都景区，《轩辕赞》实景演艺以鼎湖峰为背景，吸引游客在山水剧场中感受黄帝文化的深厚底蕴。莲都古堰画乡通过举办音乐派对、婺剧、脱口秀，实现了自然风光与人文艺术的交响。华东药用植物园的“巨型稻草艺术节”，将大地艺术、自然科普与亲子互动巧妙结合，成了亲子游的热门目的地。

龙泉望瓯·陶溪川文创街区以“跨年倒计时+Live乐队+艺术展览+手作市集”的组合，构建了集创作、展示、消费、体验于一体的综合性文化消费新地标。青田县巧妙融合“侨韵市集”、全民健身与欧陆风情音乐会，凸显了中西合璧的侨乡风尚。

景宁近期盛大推出畲族公主巡游活动，以生动活泼的方式呈现了古老的畲族风情，吸引了大批游客纷纷驻足观赏，沉浸在浓厚的民族文化氛围中。许多游客在深入体验了民俗文化之后，选择在当地停留，入住当地的住宿设施，从而显著提升了当地的住宿消费水平。那云度假村，被誉为“悬崖上的天空之城”，其市场营销负责人透露，在元旦这一特殊日子里，酒店客房预订一空，其中多数房间甚至提前一个月就被预订完毕，显示出活动对当地旅游市场的巨大推动力。

另外，遂昌、松阳、云和、景宁等地区迎来了新年首场降雪，吸引了大量周边游客驾车前往山区和古村落观赏雪景，从而推动了冬日赏雪和民宿度假等领域的热度上升。