从“路易号”到CELINE首秀，静安区打造国际消费优选地

近日，静安区传来喜讯。自南京西路上的“路易号”项目正式落户以来，它犹如一颗璀璨的明珠，吸引了来自全球87个国家及地区的海外游客纷至沓来，打卡留念，尽情购物。在2026年元旦假期的三天里，静安区入境消费市场迎来了开门红。离境退税业务的开单量同比增长了249%，而对应的退税销售额也实现了110%的同比增长。其中，“即买即退”业务的开单量更是增长了13倍，销售额增长了9倍，彰显了该项目的巨大吸引力和市场潜力。

路威酩轩集团在大中华区的负责人吴越指出，静安区的离境退税销售额的显著增长背后，显现出一个显著趋势——越来越多的国际消费者选择来中国采购进口商品，这一现象在以往是难以预料的。

作为上海国际消费中心城市核心承载区，静安早已是国际消费客群的重要目的地。去年以来，这一趋势更为明显：静安离境退税销售额同比增幅60%，“即买即退”销售额爆发式增长超13倍。

2025年下半年，受益于“路易号”，兴业太古汇迎来持续大客流，不少消费者是金发碧眼的外国游客：先在“路易号”打卡、购物，再到兴业太古汇“买买买”。“去年下半年较上半年，兴业太古汇‘即买即退’交易单数增长了约700%，消费金额同比增幅近400%。其中在‘路易号’完成退税的单数占商场总单数的三成。”兴业太古汇相关负责人介绍，“我们商场内的退税商店近50家，近90%为国际品牌，涉及珠宝、腕表、时装、鞋履、皮具、彩妆、护肤、香氛、生活方式等多个业态，受到海外消费者欢迎。”

除了“路易号”，另一个有力的例证是去年CELINE在张园举办的全球首发活动。活动通过联营模式为品牌提供离境退税“绿色通道”，实现“首秀即享退税”，吸引国际中高端消费者“打着飞的”来购买首发新品。首场活动后，单日离境退税销售额占比达15%，远超品牌预期。

“静安离境退税的高增长，彰显了静安高端消费集聚优势与增长活力。”静安区商务委负责人说。《静安国际友好城区建设实施方案》以“四大行动”20项举措、90项重点任务系统性优化环境，叠加“路易号”等标杆项目落地与离境退税服务持续升级，让静安成了国际游客、国际中高端客群消费打卡的优选地、首发地，磁吸效应愈发凸显。

静安区正不断加强“5分钟便捷网”的建设，努力打造一个高效便捷的退税服务网络。目前，全区已汇聚超过800家退税商店，其中“即买即退”的商户数量更是突破了100家，形成了一个涵盖多种业态的高端消费退税服务集群。这一举措使得静安区离境退税的平均金额达到了全市均值的2倍，位居全市之首。静安区商务委的相关负责人表示，未来，静安区将继续深化政策创新，加强部门间的联动合作，致力于打造入境消费的便利化示范样板，为上海建设国际消费中心城市贡献更多的“静安智慧”和“静安力量”。