小木玩转动大产业：浙江云和文化产业高质量发展样本观察

近年来，云和县将文化产业作为县域经济转型与城市竞争力提升的重要引擎，系统谋划、创新实践，成功探索出一条产业与文化深度融合、内生动力与品牌影响协同增强的特色发展道路。在12月19日召开的新闻发布会上，云和县集中展示了从产品制造到文化传播的跨越式发展成果。

通过打造城市IP“云兔卯卯”，联动朝华社美猴王、上新了故宫、三星堆博物馆等国内知名文化资源，推出超500款文创产品，形成了从形象到产品的完整产业链条。同时，积极拓展对外交流渠道，开展“东行学艺”互访、开通“山海情·云和木玩号”海铁联运专列、运营海外“木玩咖啡厅”等，推动木玩产业实现从“卖产品”到“传文化”的转变。

在政策支持与生态营造方面，云和修订专项资金管理办法、出台产业发展行动计划，近三年累计支持产业项目30余项，培育规上文化企业74家。2023年，全县文化产业增加值达14.8亿元，占GDP比重13.3%，显著高于全省平均水平。木玩产业创新服务综合体等平台的建设，更推动了“木玩+教育”“木玩+康养”等跨界模式发展，形成覆盖全年龄段的产业体系。

文化创新成为云和产业发展的核心动力。“云兔卯卯”已从城市吉祥物成长为具备市场化运营能力的文创品牌。在“木玩+”融合路径上，面向儿童开发的课程进入全国约5万所幼儿园;面向长者设计的适老化木玩进入400余家养老机构，并远销海外，成为传递东方哲学与健康理念的文化载体。各类文化节庆活动持续举办，助力云和文化影响力不断“破圈”。

面对国际竞争，云和积极构建“产品出海、品牌出海、文化出海”协同机制，引导企业建立海外社交矩阵，组织参加国际展会超百场，在比利时等地开展合作试点。通过媒体合作、设计赛事、文化主题产品开发等方式，云和实践已入选“中国县域国际传播十大优秀案例”。

展望未来，云和县将继续深化文化内涵挖掘与产业链延伸，重点培育网络短视频、网剧等文化出海新载体，推动木玩与数字经济、文旅产业深度融合，加强人才培养与传播体系建设，致力将“童话云和”的故事讲得更加生动、传得更远。