中国电影家协会联合灯塔研究院发布《2024中国电影观众变化趋势报告》

近日，我国权威机构——中国电影家协会携手灯塔研究院共同发布了《2024中国电影观众变化趋势报告》(以下简称“报告”)。该报告以详实的数据为支撑，从市场动态、观众画像、消费倾向以及观影行为等多个维度，全面展现了2024年中国电影市场的最新变化趋势，并对行业内部普遍关注的一系列问题进行了深入分析和解答。

据了解，该报告所依据的数据来源于超过300次的电影试映活动以及持续进行的观众调研。面对电影市场的不断创新与变革，这份报告成为了中国电影从业者深入理解观众需求、确立新创作导向的关键参考。

从2024年年初开始，中国电影市场持续将一批优质作品呈现给观众。其中既有《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》等喜剧片，又有《周处除三害》《九龙城寨之围城》等动作片，还有《你想活出怎样的人生》《异形：夺命舰》等引进片。

报告指出，2024年节假日档期票房活跃，占全年票房近七成。热门档期票房成绩亮眼，其中元旦档票房15.3亿元，刷新档期历史纪录;春节档票房80.4亿元，打破春节档影史纪录。

值得注意的是，2024年购票用户中，女性占比近六成，25岁及以上观众占比约八成，三四线城市观众占比超四成。女性以及95后观众逐渐成为市场主力。

北京真乐道文化传播有限公司联合创始人、CEO刘瑞芳认为，女性观众比例的提升与女性题材日益成为国产电影的重要创新领域密切相关，“近几年的国产新片创作中，能够看到越来越多女性视角的成功案例。”

报告显示，2024年观影人数及人均观影频次略有回落，预估2024年电影市场观影人数约4.11亿，人均观影频次2.2次。

今年的电影市场整体表现，不仅与电影作品的生产与放映质量密切相关，同时也受到了线上娱乐形式多样化以及线下文化旅游消费热潮的显著影响。中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿指出，为了持续激发市场活力，当前迫切需要推出更多具有影响力的重点影片和头部影片。此外，尽管近年来中老年观众群体有所增长，但作为电影市场核心主力军的青少年观众，却更多地被游戏、短视频、微短剧等新兴艺术形态所吸引，这无疑对电影行业提出了新的挑战和机遇。

报告显示，尽管面临挑战，中国观众对电影的热情依然高涨。以2024年国庆档为例，在9月底，淘票票平台上的“想看”数量显著增长，达到近四年同期的最高水平，使得国庆档首日票房达到近5亿元。报告进一步分析指出，为了保持这一热情，未来一方面需要积极吸引新观众首次踏入影院，另一方面则需培养那些观影频率较低的观众形成持续观影的习惯。为此，持续提供新颖内容显得尤为关键。例如，2024年暑期档，《云边有个小卖部》、《默杀》和《抓娃娃》等影片的连续上映，对于吸引新观众起到了积极推动作用。然而，由于后续档期内优质新片的供给数量减少，档期的“拉新”能力逐渐放缓，导致整体票房市场未能重现2023年暑期档所呈现的稳定高位走势。