线上购书让实体店承压 实体书店还需要激活自己的“造血”功能

据最新数据显示，我国国民综合阅读率正逐年稳步提升，然而，实体书店的生存状况却显得颇为艰难。近期，西安迈科中心的茑屋书店以及钟书阁重庆店相继宣布停业，这一现象引发了公众对实体书店脆弱性的广泛关注。究其原因，尽管各地政府为支持实体书店的发展已经推出了一系列扶持政策，如北京对实体书店的政策支持，其受益门店数量已从最初的70余家增至目前的约300家，但这些政策尚不足以解决实体书店面临的所有问题。事实上，许多实体书店仍需找到并激活自身的“造血”功能，以实现可持续发展。

一方书庄内的三联书店随着网购的兴起，图书零售渠道也发生了剧烈变革。如今的主要销售场景中，不仅实体书店早已式微，就连传统电商的份额也在日渐萎缩，只有短视频电商是唯一还在快速增长的零售渠道。数据显示，今年上半年，整体图书零售市场依然呈现负增长，码洋同比下降6.20%。从渠道来看，仅短视频电商呈现正增长态势，实体店渠道码洋同比下降4.05%，实体书店面临较大压力。

实体书店的优势，是可以让读者翻阅书籍，以此确认一本书是否真的有留存必要，但实体书店的价格显然无法令消费者满意。“之前有读者拿着书来结账，先问一句打折吗，一听到不打折或折扣不满意就会把书放回去，不少顾客更是会现场通过手机直接与电商比价。”曾是某连锁品牌书店的经营者张影表示，实体书店在租金、人工等经营成本的压力之下，即使以接近原价的价格卖书，利润依旧微薄。

线下实体书店在售卖书籍方面面临着一定的困境，尤其是那些没有强大议价能力的独立书店。相较于电商平台的进货价格，实体书店往往只能以3到5折的折扣率购书，而电商则能以3到5折甚至更低的价格进货。此外，线下书店还需承担高昂的物业租金、人工成本等经营成本。为了实现盈亏平衡，线下书店不得不将书籍以大约8折的价格出售。正如一家书店的主理人李恒所述，高昂的进货成本和经营费用使得线下书店的利润空间变得极为有限。这种情况下，销售不畅进一步限制了书店获取更低进货折扣的能力，从而陷入一个恶性循环。因此，线下书店的“卖书生意”愈发艰难。

在多数书店中，书架上的书籍种类常常超过千种，经营书店就如同管理一家大型超市，必须精心计算每本书的采购数量。任何未能售出的书籍都会占据库房空间，从而影响资金周转。尤其是小型书店，它们无法与出版社进行书籍交换，只能以亏损的方式处理库存书籍。这是人文考古书店的负责人洪霞所阐述的观点。