2024年电视剧、网络剧发行数量均有较大回落 微短剧发行数量同比增长35%

在经历了疫情冲击的2024年，全球经济复苏之路依旧坎坷，影视行业也未能幸免于难，依旧笼罩在寒冷的阴霾之中。这一年的国产剧集产业，在“热钱”投资撤离、市场需求趋于饱和，以及“限集令”和“降本增效”等政策的持续影响下，无论是产量规模还是财务数据，都未能摆脱行业寒冬的困扰。根据国家广播电视总局办公厅发布的2023年及2024年前三季度的国产电视剧和国产网络剧发行许可情况通告数据显示，2024年的电视剧和网络剧发行数量均出现了显著下降。与此同时，微短剧的发行数量却实现了35%的同比增长，这一现象不仅显示出微短剧与长剧在市场规模上的协同增长，也彰显了其在传播活力上的空前提升，使得微短剧在过去的这一年中成为了剧集市场的新宠。

电视剧产量下行的积极影响开启了“台网同播、多台联播”的全媒体传播新局面。随着《网络剧片发行许可证》正式发放实施，网络剧的制作标准和内容质量有了保障。截至2024年10月，有近20部网络剧登上电视大屏，有9部实现了“台网同播”，剧集内容资源融聚，大屏小屏实现了前所未有的通力赋能，不分长短剧集，让有观众缘的好看作品多渠道触达不同收视习惯的观众群体。

此外，得益于央视推出的“大剧看总台”品牌战略的持续深化以及各地卫视剧集采购成本的普遍下降，2024年卫视独播剧的数量呈现出明显的下滑趋势。往年以北京、东方、浙江、江苏、湖南五大卫视为先锋的独播剧收视大战在今年已逐渐平息。各大卫视普遍采取了1.5轮或2轮的跟播剧策略，以及双平台联播的方式，以此来实现对运营成本的严格控制，并降低因高价购买剧集可能带来的风险。然而，在这种策略转变的背后，卫视对国产剧集创制的掌控力也相应地被削弱。